Sledování on-line videí se má letos zvýšit o 20 procent. Predikuje to agentura Zenith. Mediální domy tedy investují nemalé částky do rozvoje. Vydavatelství Economia, pod které patří i náš časopis, vyčlenilo miliony na nové studio a spolu s ním bude mít premiéru sada pořadů. Ředitel inzerce David Voráček říká, že investice do videa jsou investicí do budoucnosti. Videoreklama si zatím na sebe nevydělává.
Jak si v Economii stojí videoreklama z pohledu podílu na celkových inzertních příjmech?
Z inzertních příjmů tvoří videoreklama 10 až 14 procent. Loni meziročně vzrostla o 90 procent a letos pokračuje v růstu, opět dvouciferném. Inzerenti do ní chtějí investovat peníze. Ale videoobsah stojí docela dost peněz.
Dokáže se video zaplatit?
V tuto chvíli ne. Je to investice do budoucna. Celá on-line reklama je otázkou matematiky. Když si na internetu denně přečtete například deset článků, zobrazí se vám několik bannerů. Když vám ale pustíme videoobsah a pak si přečtete tři články místo deseti, tak jsme vám zobrazili jen dva video pre-rolly. Vyděláme dost peněz, když náš uživatel bude koukat jen na videoreklamu? A přijdou peníze odjinud? I taková úvaha do toho musí vstupovat. Jediná obrovská výhoda videoreklamy oproti všem jiným typům je velký prostor pro monetizaci při přehrávání na mobilu.
A jaké jsou šance, že se výroba videa nakonec vyplatí?
Myslím, že je to půl na půl, což je dobrá vyhlídka. Diskuse se hodně povede o tom, jaký máte obsah. Každý k videoobsahu přistupuje jinak. Na Primě mají televizní obsah, který recyklují i na internetu. Ale pro nás je to složitější, my televizi nemáme a vyrábíme obsah jen pro internet. A ještě jiný příklad je Seznam, který do videa obrovsky investuje.
Podle průzkumu agentury STEM/MARK vadí videoreklama 64 procentům lidí. Není to sázka na špatného koně?
Ve videoreklamě budou velké peníze, ale jestli na tom vyděláte, dnes neví nikdo. Na internetu jsou lidé zvyklí, že je obsah zdarma a platí za něj reklamou. To, že jim reklama vadí, je jasné. Jenže když jim nabídnete alternativu v podobě, aby vám za obsah zaplatili, tak nechtějí.
Změní se podle vás v budoucnu ochota za obsah platit?
Myslím, že to bude extrémně těžké. I kdyby se to povedlo někde ve světě, jako ve Spojených státech nebo ve Velké Británii, kde je trh pro celý anglicky mluvící svět, pořád je tu otázka, zda takový model bude možné převést do českého prostředí, kde píšete pro pár milionů lidí. Zůstane to tedy spíš jako možnost, než aby se z toho stal klíčový příjem.
Seznam jde hodně naproti programatické reklamě. Jak se k této cestě prodeje reklamy staví Economia?
Economia programatik tlačí už dva roky. To, co říká Seznam, že jde dělat, my už máme. Každá firma se bojí, co to udělá. My jsme si řekli, že to nemá cenu brzdit, a děláme to tak, abychom našli přidanou hodnotu u přímých kampaní. Klientům, kteří nakoupí kampaň napřímo, například vypínáme reklamu u negativního obsahu, jako jsou zprávy o teroristických útocích. To jde sice v programatiku také, ale mají to v rukou samotní zadavatelé, kteří na to pak často zapomenou.
Zadavatelé také v programatiku mohou reklamu bez jakýchkoliv pokut vypnout. Neunikají vám tak peníze?
Programatik u nás už dnes tvoří zásadní podíl inzertních příjmů. Jsou to desítky procent. Programatik se musí hlídat, ale nebrzdíme ho. Ano, zadavatel si může vypnout a zapnout reklamu, kdy potřebuje. To je jeho obrovská výhoda. Může se ale stát, že v programatiku na lukrativním prostoru reklamu nekoupíte, protože je vyprodaná. Zároveň se během aukce může cena vyšplhat nad sumu, za kterou nakoupíte přímou kampaň. Není tu přímá úměra, že je programatická cesta stoprocentně lepší než přímo objednaná kampaň. Každá z metod má jiné parametry a výhody i nevýhody.
David Voráček, ředitel inzerce Economia
V obchodu a on-linu se pohybuje 15 let. V současné pozici pracuje dva roky. Předtím pracoval na postu ředitele pro SMB ČR a SK v Centrum Holdings, které Economia koupila. Zkušenosti má i z UPC a Inform.cz.
„Vyzdvihl bych chystaný pořad s Leošem Rouskem. Pracovní název je zatím Hra o peníze. Budou to netradiční rozhovory s byznysmeny,“ říká k novým videoformátům Voráček.
Foto: Tomáš Tesař
