ata ukazují, že fanoušci reagují na příspěvky vytvořené influencery víc a častěji než na obsah, který firmám dodávají agentury,“ tvrdí Adam Zbiejczuk, spoluzakladatel agentury Influencer.cz, která v Česku zastupuje nástroj indaHash. Ten spojuje značky s takzvanými mikroinfluencery, tedy uživateli, kteří mají vliv na menší množství lidí než takzvaná „velká jména“, stejně jako to dělají platformy Lafluence nebo Influencer Plus.
V ČR je v komunitě uživatelů indaHash několik tisíc členů, celosvětově je to téměř 250 tisíc. Zatím u nás funguje pro sociální sítě Instagram a Snapchat, influencerovi na vstup do platformy stačí mít na svém profilu 300 sledujících. Registrace je schvalovaná ručně, aby neprošly účty, které publikují nepůvodní nebo nevhodný obsah.
První lokální kampaní byla oslava výročí prvního vydání Harryho Pottera pro vydavatelství Albatros Media. Platformu vyzkoušela i značka Rajec. „Startovací částka pro kampaň v Česku je 1800 eur, tedy asi 50 tisíc korun,“ vysvětluje Zbiejczuk.
Zadavatel nejprve definuje úkol pro mikroinfluencera, například vyfotit se s novým výrobkem a přidat k fotce hashtag nebo název instagramového účtu značky. Firma pak uživatelům platí podle počtu zhlédnutí nebo množství reakcí na příspěvek. Volí také, zda chce dát přednost většímu množství účtů s méně sledujícími, nebo několika hvězdám. Výstupy může zadavatel schvalovat.
Hlavní výhodou spolupráce s mikroinfluencery je přesvědčivost. Pokud navíc firma zvolí ke spolupráci platformu zastřešující víc vlivných jedinců, jsou pevně stanovené rámcové podmínky spolupráce mezi značkou a člověkem, který má brand propagovat. Tím odpadá složitá komunikace, kterou by jinak firma musela vést s každým zvlášť.
Podle Davida Růžičky, provozního ředitele agentury Get Boost, tyto platformy neohrožují agentury, které se zabývají influencer marketingem, tedy zprostředkováním kontaktu s osobami, které mají vliv. „Agentura spolupracuje s elitními influencery, kteří se v těchto agregátorech nenacházejí, a s nimi připravuje reklamní kampaně se složitější mechanikou nebo zpracování zadavatelům na míru,“ říká Růžička.
„Ano, pokud potřebujete zvýšit povědomí, je výhodnější se spojit s velkým influencerem typu Leoše Mareše,“ přisvědčuje Adam Zbiejczuk.
Nejúspěšnější snímek česko-slovenské kampaně minerální vody Rajec získal na Instagramu 1188 lajků.
