Programatický nákup inzertního prostoru v on-line médiích je v zahraničí naprosto běžnou záležitostí. V Česku se stále jedná o poměrně čerstvou věc, na kterou si někteří profesionálové z prostředí mediálního obchodování musí postupně zvykat. Kvůli automatizaci prodeje a nákupu prostoru pro reklamu se obávají někteří obchodníci jednoho – že je to bude stát práci.
„Stále nakupujeme a prodáváme imprese,“ uklidňoval případné obavy Tomáš Řehák ze společnosti Programmatic na klubovém setkání SPIR. Narážel tak na fakt, že se podoba obchodování dramaticky nemění. Rozdílem jsou podle něj hlavně pokročilejší technologie. „Obchoduje se v principu každá jednotlivá imprese. Bylo by to strašné množství práce, tak to dělají stroje,“ doplnil. Tento postup navíc přináší velké množství nových dat, která mohou klienti i agentury využívat při strategickém plánování kampaní.
Jako příklad pak uvedl americkou burzu. V minulosti byl její „parket“ plný lidí obchodujících na místě. Dnes tomu tak není, a může se tak na oko zdát vylidněná. „Rozhodně bych si ale netipoval, že se burzovním byznysem živí méně lidí,“ dodal Řehák. „Nejenom že vám neubývají obchodníci, ale přibývají vám specialisté na RTB, práci s daty a podobně,“ shodoval se Petr Bednář z Vltava Labe Media.
Stačí připojení na internet a peníze
Nákup reklamního prostoru je díky komfortnímu uživatelskému rozhraní snadný – celý proces je tak otázkou několika minut. Klient si může při nákupu on-line prostoru rychle navolit, komu, kdy a co bude zobrazováno v rámci dostupného rozpočtu. Co je tedy v takovém případě přidanou hodnotou agentury?
„Poslední půlrok se programatický svět v Česku posouvá od jednoduchého RTB ke skutečně programatickému nákupu,“ řekl Petr Bednář z VLM. Do hry tak vstupují právě obchodníci. Zadavatelé sice mohou nakupovat „na vlastní pěst“, to ovšem neznamená, že jejich kampaně budou vždy efektivní a ušetří jim prostředky.
„Agentura má své know-how, jak kampaně provádět,“ připomenul Ondřej Kutiš z mediální agentury Adexpres. Jako hlavní výhody pak zmínil globální smlouvy a schopnost rychle analyzovat a řešit problémy. „Nevedou kampaně jen na jednom trhu. Jsou schopny trendy implementovat do kampaní i lokálně,“ dodal Kutiš.
„Obchodníci budou určitě existovat i nadále, o práci nepřijdou. Musí se ale naučit nové věci,“ konstatoval Petr Bednář z VLM.
Foto: Shutterstock
