Je dobře, že diskuse na téma crossmediálního měření v ČR již nějakou dobu běží, a to dokonce na různých liniích. Shoda na straně poptávky, tedy zadavatelů výzkumu, o účelu a následně o základním konceptu projektu je totiž velmi důležitým předpokladem k tomu, aby se diskuse mohla někam pohnout. Všichni si uvědomují postupnou migraci čtenářů a diváků k digitálním formám obsahu a na druhé straně pomalu ubývající konzumenty tradičních forem médií. Je tedy celkem logické, že média (především tisk a televize) začala hledat měření, které zahrne čtenáře nebo diváky bez ohledu na formy distribuce obsahu. ČR se tak připojila k jiným evropským trhům, které crossmediální výzkum řeší. V zahraničí byla v raných fázích vidět snaha o single source přístup, avšak trhy časem došly k poznání, že v současné době není vzhledem k požadovanému rozsahu výstupů takové řešení uspokojivě realizovatelné. Extra disciplinovaných „superrespondentů“, kteří jsou jinak úplně normální, není prostě nikde moc. Trhy se tak spíše kloní k integraci více specificky zaměřených zdrojů skládajících dohromady celkový obraz mediální konzumace. Představa nových možností, jak se bude s výstupy pracovat, tlačí projekty v zahraničí do etapy realizace, a to většinou ve stylu „postupný rozvoj“. V první fázi jde o shodu nad úplně základním rozsahem a formou, a to především z pohledu obchodu, jelikož potřeby reklamního trhu jsou často hlavním hybatelem mediálních měření. Rozšíření jsou pak plánována do dalších etap podle připravenosti jednotlivých segmentů trhu. Upravené obchodní modely (crossmediální řízení obsahu a prodej/nákup reklamního prostoru) umožní takový projekt využít. Vize by neměla být z oblasti sci-fi – mělo by jít o realistický pohled na to, kam se vydat a do čeho má smysl investovat. Přestože český trh je nevelký, máme tu hned dvě významné iniciativy, které řešení hledají. ATO se logicky rozhodlo soustředit na měření videoobsahu, kdežto SPIR se ve své výzvě snaží o značně široký záběr, který nejspíš nemá obdoby v jiných zemích. Tento text začíná slovy „je dobře“ – aktivita na českém mediálním trhu dává optimismus, že může být i lépe.
Vít Smékal
ředitel výzkumu pro Evropu
ComScore
([email protected]) (Více k tématu na str. 21 a 22)
Extra disciplinovaných respondentů, kteří jsou jinak úplně normální, není moc.
