Tak by se dala shrnout práce řeckého kreativce Dimitrise Savvakose, výkonného kreativního ředitele Ogilvy Greece, který bude hostem letošního Fora Media. Jeho kampaň Dove Dear Influencers nejenže odstartovala veřejnou debatu o vlivu filtrované krásy na mladé dívky, ale přispěla i ke změně reklamního kodexu v celé zemi.
Savvakos patří k tvůrcům, kteří dokazují, že odvaha a společenský přesah mohou jít ruku v ruce s efektivitou. V rozhovoru hovoří o tom, jak proměnit společenské téma v konkrétní změnu, proč by značky měly mít odvahu riskovat i za cenu kontroverze, a jak se v dnešní době dá udržet pozornost publika, které už nereaguje na pouhou reklamu.
Článek vyšel ve vydání týdeníku Marketing & Media 46/2025. V celém znění je dostupný pouze pro předplatitele zde.
