Porotci letošního festivalu Cannes Lions hodnotili více než 29 tisíc přihlášených prací. Vybíráme pro vás ty nejzajímavější z oceněných reklamními Oscary.
Celkem 29 074 přihlášek z 90 zemí přišlo do letošního festivalu Cannes Lions, jenž probíhal virtuálně nejen z jihu Francie, ale i z Londýna a mnoha dalších měst po celém světě. Porotci vybírali to nejlepší z projektů za dva ročníky, vzhledem k tomu, že si kvůli pandemii dal festival minulý rok s rozdáváním lvů pauzu. České agentury letos poslaly 53 přihlášek, vzešlo z toho osm umístění na shortlistech pro agentury WMC/Grey a Triad Advertising.
Světové hity
Stevenage Challenge od David Madrid pro Burger King
Tři Grand Prix a k tomu dalších sem medailí i sedm shortlistů získala gamingová kampaň, v níž se značka sponzorsky ujala jednoho z méně známých fotbalových klubů a udělala z něj populární hit hry FIFA 20. Nejen, že měla kampaň obrovský zásah, vydělal i fotbalový klub, který posílal „merch“ novým fanouškům i do Francie, Brazílie, Mexika či Číny.
Sick Beats od Area 23 (FCB Health Network Company NY) pro Woojer
Dvacítku ocenění včetně dvou Grand Prix získal projekt pro zařízení, které pomáhá s léčbou dětské cystické fibrózy. Ratolesti, které jí trpí museli kvůli vykašlávání hlenu používat neforemná zařízení, která s nimi doslova třásla. Sick Beats využívá hudebních frekvencí, které mají stejný efekt, ale i se zařízením mohou být děti aktivní a ještě poslouchat muziku přes Spotify
True Name od McCann New York pro Mastercard
Iniciativa společnosti Mastercard si klade za cíl dosáhnout toho, aby si lidé z transgender i nebinárních komunit mohli vybrat jméno, jaké budou mít uvedené na své platební kartě, aby nebyli vystaveni nebezpečí slovního či fyzického útoku. Na Cannes Lions získala Grand Prix a téměř dvacítku dalších ocenění.
Boards of Change od FCB Chicago pro City of Chicago
Projekt využil bednění bránící výlohy při nepokojích po zabití George Floyda policisty k vystavění maket volebních budek, které pomáhaly dostat k volbám černošskou komunitu. Kampaň zároveň zvýšila povědomí o Chicagu jako městu, které podporuje diverzitu a inkluzi. Projekt získal Grand Prix a dalších patnáct ocenění.
Contract for Change od FCB Chicago pro AB InBev
Rovněž Grand Prix a dalších patnáct ocenění získal projekt světové skupiny pivovarů, která pro značku organického piva Michelob ULTRA Pure Gold uzavírá kontrakt s americkými farmáři. Ti získávají podporu k přechodu na organické zemědělství a skupina se zároveň zavazuje nakupovat od nich suroviny minimálně po dobu tří let. Díky kampani přecházejí na organické zemědělství farmy odpovídající čtyři procentům zemědělské půdy věnované ječmenu (čtyřnásobek oproti původnímu stavu).
Courage Is Beautiful od Ogilvy London pro Dove (Unilever)
Projekt, jenž ukazoval zdravotníky v první linii během pandemie, odstartoval iniciativu značky Dove a koncernu Unilever, která globálně podpořila pracovníky ve zdravotnictví pěti miliony dolarů. Vytvořily ji agentury Oglivy UK a Ogilvy Toronto, běžela ve více než 15 zemích v OOH a tisku. Získala dvě Grand Prix a k tomu další více než desítku lvů.
The Bread Exam od McCann Paris pro Spinneys a The Lebanese Breast Cancer Fundation
Kampaň pro prevenci rakoviny prsu v Libanonu potřebovala prolomit tabu okolo zobrazování a mluvení o ženském těle. Využila pomoci slavné tradiční pekařky Um Ali a gynekologů, společně vytvořili videonávod pro pečení chleba, kde se používala stejná gesta jako při samovyšetření. Videa se tak mohla šířit po sociálních sítích. Vedle Grand Prix kampaň získala více než deset dalších ocenění.
#wombstories pro Essity od AMV BBDO London (a Chelsea Pictures LA)
Ani na Cannes Lions nemohla mezi oceněnými chybět kampaň o příbězích dělohy, získala Grand Prix pro produkční společnost Chelsea Pictures a další tři pro agenturu AMV BBDO včetně Titanového lva pro průkopnické práce a k tomu desítku dalších ocenění. Hlavní dějová linka představuje osudy dvou žen: zatímco jedna touží po dítěti, ovšem zdravotní stav jí plány zásadním způsobem hatí, druhá se mateřství naopak snaží vyhnout. Na příkladech dalších osob jsou pak otevřena témata jako onemocnění endometriózou, menopauza či první menstruace.
Superb Owl od R/GA San Francisco pro Reddit
Dvanáct ocenění včetně Grand Prix získala reklama, která běžela během Super Bowlu a divákům mohla uniknout, pokud zrovna mrkli. Trvala totiž jen pět sekund. Právě proto ale snad nejlevnější reklama Super Bowlu získala více než 6,5 miliardy impresí po celém světě, což je téměř jednou tolik oproti dosud nejdražšímu spotu vysílanému během reklamní události roku. Zájem o Reddit následně vyrostl o tolik, že shodil samotnou platformu.
The Moldy Whopper od INGO Stockholm, David Miami a Publicis pro Burger King
Jedna z nejoceňovanějších kampaní posledních let nemohla na Cannes Lions chybět. Projekt, který s pomocí plísně poukazoval na organický a chemicky neupravený původ surovin pro Whopper, získal ve svých různých podobách tři Grand Prix, osm zlatých lvů a k tomu více než deset dalších ocenění.
České úspěchy
Hackathon #znamkamarada od WMC/Grey pro Actum Digital
WMC/Grey je rekordmanem za Česko. Pro agenturu první ocenění na Cannes Lions skončilo získáním celé smečky lvů: ulovila dva zlaté v kategoriích Direct a Brand Experience & Activation, stříbrného za další úspěch v kategorii Direct a dva bronzové za PR a Media a k tomu ještě dvě umístění na shortlistech.
To je pravděpodobně největší úspěch jednoho českého projektu v Cannes. Naposledy v roce 2014 získala dva zlaté lvy (a jednoho bronzového plus tři shortlisty) kampaň tehdejší Young & Rubicam (nyní VMLY&R) pro Harley Davidson. Young & Rubicam má také na kontě rekordní účast české agentury na festivalu, když v roce 2016 získala sedm lvů za dvě kampaně (dva stříbrné za projekt pro Forbes Svět potřebuje více miliardářů a pět bronzových za kampaň Sami jsme byli uprchlíci pro UNHCR).
Za bezpečný domov od Triad Advertising pro IKEA
Kampaň od Triad Advertising, která pražské agentuře zajistila první ocenění shortlistem v Cannes, odstartovala v listopadu loňského roku dlouhodobou iniciativu společnosti IKEA v boji proti domácímu násilí, na níž se podílí Koalice NeNa, která sdružuje specializovaná centra pro ženy zažívající násilí ROSA, proFem a Acorus. Přispěla též ke změně zákona, která výrazně upravuje práva obětí domácího násilí a kterou nedávno podepsal český prezident.
