Americký koncern Coca-Cola vedl až dosud reklamní kampaně a veškerou komunikaci svých subbrandů, např. pro nejnovější Coca-Cola Life, odděleně. Od tohoto principu se však nyní na evropských trzích odklání. Pilotním trhem pro novou strategii je Velká Británie, následovat budou Irsko, Francie, Belgie, Nizozemsko, Skandinávie a Španělsko. V rámci nového konceptu „One brand“ vystoupí v jarní kampani Diet Coke, Coca-Cola Light a Coca-Cola Zero společně, jednotící sladěné podoby se dočká i design lahví Coca-Coly. V současnosti běží ve 130 zemích kampaň ke 100. narozeninám Coca-Coly oslavující klasický design lahví tohoto nápoje. Čtrnáct variant videí pro televizi i on-line vznikalo v agenturách Ogilvy & Mather, Paris, Wieden + Kennedy, Portland, Sid Lee, Canada, a McCann, Madrid.
