Proč by měly značky dávat peníze do sportu, který je v Česku zatím minoritní zábavou? Protože ženský fotbal vedle svého společenského přesahu skýtá obrovský potenciál k růstu. V USA, Anglii či Německu už brandy na tento trend naskočily.
Despekt, předsudky, dehonestace. Ženský fotbal tomu všemu čelil po desetiletí a leckde se s tím potýká dodnes. Socioekonomické změny ve společnosti, proměna role žen a důraz na rovnoprávnost se však přelévají i do sportu. Ten ženský díky tomu získává mnohem více pozornosti a tím pádem i příležitostí k růstu. Právě fotbal je v tomto směru nositelem hlavní „success story“ posledních let. Ve Španělsku a Anglii umí přitáhnout na zápasy až 90 tisícové návštěvy, divácké rekordy padají na vícero trzích, plakáty fotbalistek přibývají na stěnách dětských pokojů a značky zjišťují, že ženský fotbal má nejen skutečnou komerční hodnotu, ale skýtá pro ně i obrovský potenciál do budoucna.
„Velkou inspirací jsou Spojené státy, kde jsou v rozvoji ženského fotbalu nejdál a mají skvělé výsledky nejen na mezinárodních akcí ve všech kategoriích, ale i v nárůstu dětí, které se tomuto sportu věnují,“ poznamenává Marek Tesař, odborník na sportovní marketing z agentury Raul, a dodává: „Klíčovou roli také hraje úspěch na mediálním poli, kdy sledovanost atakuje často srovnatelná čísla velkých sportovních událostí. Mediální dopad pak z tohoto sportu dělá zajímavou byznysovou příležitost nejen pro federace, kluby, ale i partnery. Fotbal je i skvělou platformou, jak se prezentovat jako zastánce genderové rovnosti.“
Ženský fotbal se stává pro značky zajímavou příležitostí i proto, že z velké části přitahuje jiné publikum než ten mužský. Podle odhadů zhruba polovina z báze je totožná. Druhou část však tvoří fanoušci, kteří o svět Messiho, Ronalda a spol. absolutně nejeví zájem.
Průzkum digitální marketingové agentury Fifty, který proběhl letos na britském trhu, pak zjistil, že struktura publika ženského fotbalu je také výrazně květnatější. Její tři základní pilíře představují sportovně založení rodiče s vysokou kupní sílou, komunita Grassroots fotbalu (neprofesionálního fotbalu) a generace Z. Publikum je tak mladší, orientuje se více na zábavu než výkon a nejen na sociálních sítích vytváří mnohem pozitivnější prostředí. Proto je pro malé děti mnohem přívětivějším prostředím k seznámení se s fotbalem zápas žen, kde rodiče nemusí mít obavy, že by je vystavili negativně naladěnému obecenstvu.
