Bylo to jedno z nejdéle sloužících log na světě. Podpis spoluzakladatele Jamese W. Johnsona se s farmaceutickou značkou Johnson & Johnson pojí od jejích počátků. Teď přichází zásadní proměna. Směrem k fádnosti?
Rukou psané logo s typickým ampersandem (&) napojeným na „druhého“ Johnsona, které se na prvních produktech společnosti objevilo rok po jejím založení, společnost používala přes 135 let. Patřilo tak mezi patnáctku nejstarších log „v provozu“. Nicméně americký gigant se rozhodl, že nastal čas se s ním rozloučit.
„Nyní, kdy se společnost výhradně zaměřuje na inovace ve zdravotnictví a řešení největších zdravotních výzev, modernizuje brand a sjednocuje své medtech a farmaceutické divize pod značkou Johnson & Johnson, aby demonstrovala jejich společnou sílu ve zdravotnictví,“ uvedli zástupci J&J.
Nehledě na vzletné fráze o tom, jak modernizované klíčové elementy vycházející z dědictví značky prezentují inkluzivní inovace společnosti, se logo stává lehce zaměnitelným. Jak J&J hájí jednotlivé prvky nové brandové identity?
LOGO
„Logo je modernizováno pro naši další kapitolu. Každé písmeno je nakresleno jedním tahem pera, což vytváří kontrast, který přináší pocit neočekávatelnosti a lidskosti. Společnost využije jak dlouhou, tak krátkou verzi loga – rozšíří a vybuduje větší hodnotu krátkého tvaru J&J, aby se ukázala v mnohem osobnější a modernější podobě, zejména v digitálním prostředí.“
BARVA
„Společnost bude i nadále využívat červenou barvu, nicméně se posune k osvěžené, jasné a moderní barvě, která vypovídá o schopnosti pohotově reagovat na výzvy v oblasti zdraví, vyvíjet se s dobou a udávat tempo.“
AMPERSAND
„Nový ampersand vystihuje starostlivou a lidskou povahu. Nyní se představuje v globálnější a rozpoznatelnější podobě a dokládá otevřenost značky.“
ART DIRECTION
„Ilustrace, fotografie a další elementy byly vytvořeny tak, aby vzbuzovaly energii, optimismus a inkluzivitu, a zároveň nabízely jedinečný a osobitý přístup v oblasti zdravotní péče.“
Vanessa Broadhurst, výkonná viceprezidentka pro globální korporátní záležitosti, pak proměnu komentovala následujícími slovy: „Brandová identita Johnson & Johnson komunikuje náš odvážný přístup k inovacím ve zdravotnictví a zároveň zůstává věrná péči, kterou věnujeme našim pacientům po celém světě.“
Trend začaly módní značky
Johnson & Johnson je další společností, která se v posledních letech rozhodla své logo výrazně zjednodušit. Ne všem se tento přístup, který vytváří zástup unifikovaných brandů, protiví. „Mnoho dětí už ve škole nepoužívá psací písmo. Nové logo je snadněji zpracovatelné. A protože je jednodušší, snáz k sobě přitahuje pozornost,“ nabídla svůj pohled marketingová konzultantka Laura Ries agentuře AP. „A buďme upřímní, také se tím J&J nenápadně vzdaluje od dětského pudru a mýdla, tedy od produktů, se kterými byla dlouho spojována, ale které již neprodává. Je to chytré a dává to brandu svěží vzhled, aniž by se s vaničkou vylévalo i dítě a měnil se celý název,“ dodala na LinkenIn.
Trend homogenizace log odstartovaly kolem let 2017 a 2018 módní značky, jako by si řekly, že být unikátní je hendikep a že je lepší ruku v ruce sáhnout po fontu Sans-serif a nevyčnívat z řady. Poté se tento přístup přelil i do technologického odvětví, kde se aspoň brandy – na rozdíl od fashion segmentu – nevzdaly možnosti odlišit se barevně.
Teorií, proč se tak společnosti chovají, je několik. Jedna například říká, že značky jsou dnes víc než loga a že velkou roli hraje čitelnost bezpatkového písma. Jiná zase hovoří o tom, že designéři používají stejný software a že globalizace zabíjí estetickou diverzitu.
