Snaží se překročit hranice sportu a proniknout hlouběji do městské kultury. S novou třetí sadou dresů představila fotbalová Sparta i lifestylovou kolekci inspirovanou současným streetwearem. Projekt je výsledkem spolupráce se značkami Footshop a Adidas.
Nový třetí dres Sparty byl navržen s důrazem na autentičnost a propojení klubové identity s estetikou městského prostředí. Hlavním vizuálním motivem je výrazný „špinavý“ design, který symbolizuje náročnou cestu za úspěchem – práci, odhodlání i stopy, které po sobě zanechává úsilí na hřišti i mimo něj. Základ tvoří černá barva inspirovaná historickými dresy Sparty, doplněná o šedé a rudé prvky, jejichž kombinace vizuálně odkazuje na brutalistickou architekturu Prahy i klubové barvy.
„Sparta je sportovní klub s tradicí a širokou fanouškovskou základnou, který se musí dál rozvíjet a hledat nové cesty, jak být relevantní pro další generace fanoušků. Právě v tom vidíme velký potenciál spolupráce,“ říká Tomáš Křivda, generální ředitel AC Sparta Praha.
„Díky ní můžeme společně s Footshopem a Adidas překročit rámec sportu a vstoupit do prostředí, kde se mladí lidé pohybují každý den – do světa stylu, kultury a sebevyjádření. Nejde jen o dres a kolekci, ale o způsob, jak fotbal a Spartu přirozeně přenést i mimo stadion. Právě v tom vidíme velký potenciál,“ dodává.
„Do projektu jsme jako Footshop šli proto, že nám dává smysl lidsky i hodnotově. Spojili jsme síly s klubem AC Sparta Praha a značkou Adidas, a dostali jsme důvěru tvořit naplno. Výsledkem je kolekce, která propojuje fotbal, kulturu a náš osobitý rukopis,“ říká Peter Hajduček zakladatel & CEO Footshopu.
Pod jednotícím mottem „Clean Kits Don’t Win Matches“ vznikla také doprovodná capsule kolekce, která přenáší motivy dresu do oblasti streetwearu. Designově navazuje na třetí sadu a zahrnuje produkty jako mikiny, trička, bundy, tenisky, bucket hat, šálu nebo fotbalový míč. Kolekce tak rozšiřuje možnosti fanoušků vyjádřit podporu Spartě nejen na stadionu, ale i v každodenním životě.
Spolupráce je součástí dlouhodobé strategie Sparty, jejímž cílem je oslovovat mladší cílové skupiny a posilovat značku klubu i mimo tradiční sportovní prostředí. Spojení s Adidas a Footshopem, stejně jako vznik celé kolekce, představuje logický krok v úsilí klubu propojit fotbal s aktuálními kulturními a módními trendy.
Oficiálnímu uvedení kolekce předcházela netradiční forma teaseru. U Letenského kyvadla se objevila velkoplošná malba nového dresu s logy všech tří značek a datem zahájení prodeje. Instalace vzbudila pozornost fanoušků i kolemjdoucích a symbolicky upozornila na blížící se představení celé kolekce. Tento prvek byl součástí širší kampaně, která propojuje sportovní i městský kontext.
