Dali si nemalý cíl: mít nejsilnější značku pro aktivní životní styl v Evropě. Aby toho řetězec Lidl s privátním brandem Crivit mohl dosáhnout, po jeho redesignu právě spouští první mezinárodní vícekanálovou kampaň „Find Your Move“.
Kampaň, která na třiceti trzích využívá TV, sociální média a prodejny, si klade za cíl znovu motivovat lidi k pohybu, protože fyzická aktivita je stále více opomíjena. Mnoho lidí má sedavé zaměstnání, zábavu hledají na svých mobilech. Crivit se to snaží změnit a inspirovat je k tomu, aby vnímali pohyb jako zdroj radosti a energie.
K prezentaci využívá různých druhů sportů dynamické motivy, zaměřuje se na fitness, cyklistiku, kempování, outdoor, běh, zábavné a týmové sporty i zimní a vodní sporty. Tím pokrývá širokou produktovou nabídku značky.
Spuštění kampaně představuje začátek samostatné prezentace značky Crivit, která bude viditelná mimo jiné na vlastních sociálních sítích. Brand si klade za cíl propagovat komplexní přístup, který se zaměřuje na zábavu, lehkost a vědomý životní styl – nikoli na výkon. Zákazníky chce povzbudit, aby zkoušeli nové sporty a osvojili si osobní cvičební rutinu.
„Crivit se rozvíjí v nezávislou značku, která zpřístupňuje cvičení všem – s nejlepším poměrem ceny a kvality a jasným zaměřením na lidi. S ústředním sdělením Find Your Move a mezinárodní kampaní sledujeme dlouhodobou vizi: etablovat Crivit do pozice nejsilnější značky aktivního životního stylu v Evropě,“ říká Martin Alles, šéf brandu ve společnosti Lidl International.
Nová orientace značky je součástí komplexní strategie Lidlu: ve stejnou chvíli startuje v Německu, Francii, České republice, na Slovensku, v Polsku, Nizozemsku a Belgii redesign e-shopu. Zákazníci zde najdou nejen produkty, ale také inspiraci a zajímavosti o Crivitu a spotřební nabídce Lidlu. Do redesignu značky je zapojeno více než třicet zemí.
Lidl Česká republika navíc chystá ještě jednu unikátní akci, o které chystá informovat v průběhu června. „Jsme hrdí na to, že můžeme být součástí úspěšného příběhu Crivit. Věříme v sílu této značky a její potenciál inspirovat lidi k aktivnějšímu životnímu stylu – navíc při nejlepším poměru ceny a kvality,“ dodává jednatel odpovědný za nákup ve společnosti Lidl Česká republika Konrad Senger.
