Coca-Cola si pro severoamerický trh přichystala bizarní produktovou novinku. Její značka Sprite dostane během října čajovou příchuť. Za vším je trend, který na TikToku posbíral miliony zhlédnutí.
Je to necelé dva roky staré video. Jistý Hisham Raus do lahve se Spritem dává dva sáčky čaje, nechává je vylouhovat a upgradovaný nápoj podává s citronem a ledem. K dnešku má neotřelý recept téměř 20 milionů přehrání a lidé autorovi píšou, že předpověděl budoucnost. Nepředpověděl, jako spíš vytvořil.
@hishamraustv REFRESHING GILER ! – Sprite Lemon Tea #fyp #tiktokfood #lemontea ♬ original sound – Hisham Raus
Jde totiž o případ, jak lze pozorné naslouchání na sociálních sítí přetavit v tomto případě v produktovou inovaci. „Skutečně to vzniklo na základě sociální aktivity, která se stala virální. Snažili jsme se dostat pod povrch tomu, co lidé opravdu hledali,“ řekla pro USA Today Kate Schaufelberger, šéfka brandu Sprite pro Severní Ameriku.
Pro Marketing Dive pak k organickému, spotřebitelsky orientovanému insightu dodala, že to, že lidé sami přinesli nový smyslový zážitek, přišlo značce jako dostatečné potvrzení, aby začala okamžitě jednat a pustila se do vývoje.
K novince už vznikla kreativní kampaň, jejíž součástí je brandová spolupráce s Eastside Golf. Tato módní a lifestylová značka přináší elementy hip-hopu a basketbalu (dvě subkultury, které jsou v americké DNA Sprite) do golfu.
Jelikož Sprite + Tea bude k dostání jen na americkém a kanadském trhu, českému spotřebiteli lačnému po novince nezbude než následovat virální hit a ponořit pytlíky do lahve. Pro značky je to pak dobré připomenutí, že jak podnětné můžou být sociální signály.
