Jak vybavit dítě do školy a vyjít s penězi? Značky právě bojují o pozornost rodičů. A to nejen promocemi.
„Neporazitelné úspory na školní výbavě,“ stojí ve speciálním letáku řetězce Albert věnovaném sezoně „back to school“ (BTS). I ta letošní probíhá v atmosféře rostoucích životních nákladů, která část spotřebitelů nutí k obezřetnosti nad výdaji, či rovnou k hledání úspor. A to jak při pořizování výbavy pro školáky, tak — když první krok už není více možný — k omezení jiných nákladů.
Ač vnímání ekonomické i finanční situace mezi českými spotřebiteli vykazuje podle červnové studie Ipsos Consumer Sentiment Tracker lehce pozitivní trend, inflace zůstává stále jejich suverénně největším strašákem. A to i přes meziroční pokles počtu spotřebitelů, kteří se jí obávají, o 15 procentních bodů.
O tom, jak vyšší inflace dopadá na rodiče školáků, svědčí průzkum České bankovní asociace a agentury Ipsos. Téměř polovina rodičů (46 %) očekává, že výdaje spojené se zářijovým návratem do lavic dosáhnou tří až šesti tisíc korun. V loňském roce přitom s touto částkou kalkulovalo 35 procent rodičů. I to je důvodem, proč šest z deseti rodin počítá s tím, že budou muset provést nějakou formu úspor a téměř třetina rodičů pak přikročí k omezení mimoškolních aktivit dětí.
Pro značky, které nabízejí produkty pro školáky, je BTS sezona logicky jedním ze stěžejních období. „Kampaní BTS pomalu vstupujeme do sezony, která na knižním trhu začíná v září. BTS je pro nás tedy druhým nejdůležitějším obdobím a současně i ideální příležitostí, jak zákazníkům představit šíři neknižního sortimentu,“ říká Klára Unzeitigová, senior marketing manažerka pro Luxor.
