Influencerka obhajuje video na podporu projektu Nákupy Ona Dnes, v němž rozhaluje župan v sauně, aby získala slevu.
Poté, co strhla vášnivá diskuze kvůli příspěvku, jímž Nikol Moravcová propagovala projekt Nákupy Ona Dnes, reagovala i sama influencerka. V odpovědím pro MAM přiblížila i vznik konceptu, v němž si o slevu říká rozhalením županu. Jako „Ona před 15 lety“ ji dostane, ale jako „Ona Dnes“ a matka po porodu už ne.
„Koncept vznikl pro návštěvě Národní sauny, která je velmi vizuálně atraktivní a k saunování nahota a odhalení těla patří. Scénář vzešel z mé osobní zkušenosti, kdy si jako matka už logicky nepřipadám jako ve dvaceti, ale dokážu se nad tím povznést a udělat si sama ze sebe srandu,“ uvádí Moravcová a pokračuje: „Ukázat se v horším světle naopak vzbudilo v některých ženách pozitivním reakce, že jsme na tom všechny podobně a můžeme tohle téma odlehčit a nebrat se tak vážně. Natáčení videa probíhalo v ‚domácích‘ podmínkách s kamarády a na místo recepčního jsme původně zvažovali ženu.“
Poptávka pro spolupráci na projektu podle influencerky, kterou na Instagramu sleduje přes 110 tisíc uživatelů, vznikla přirozeně při rozhovoru a focení na titulku magazínu Ona Dnes. Domluveno bylo partnerství prostřednictvím formátu Stories, které po 24 hodinách mizí a podle Moravcové je na něm běžný neformálnější obsah. „Za nabídnutý honorář mi dali volnou ruku a bylo jen na mě ‚co jsem pro to ochotná udělat‘. A tak vzniklo toto video, které není součástí globální kampaně a je pouze určeno mým sledujícím, kteří znají můj styl komunikace, kde se často objevuje nadsázka, ironie a sarkasmus. Schvalování proběhlo s ohledem na mou cílovou skupinu a s ohledem na instantní trvání v rámci Stories,“ konstatuje.
MAM upozornil i na to, že u videa ve formátu Reels nebylo označení spolupráce či placeného partnerství, ač je Moravcová CEO agentury Socky Agency a pořádá lekce o sociálních médiích. Označení se objevilo zhruba po dni. Moravcová k tomu uvádí: „Po zveřejnění ve Stories jsem dostala tolik pozitivních reakcí, že jsem se dobrovolně rozhodla uveřejnit video i v Reels, takže legislativně to označené jako placená reklama být nemuselo, ale morálně jsme se rozhodla video jako reklamu označit zpětně. Vnímám to jako morální odpovědnost každého influencera.“
Pojetí propagace, v níž se sleva získává za odhalení těla kritizovaly některé sledující, jako třeba další influencerka Nikol Štíbrová, ale také odbornice na reklamu. „Něco takového by si většina značek už nějaký čas chválabohu nedovolila, protože přeci jen má většina z nich alespoň nějakou soudnost a úroveň. Pokud ne, tak by jim to v klasických médiích neprošlo, protože většina z nich má standardy, a ještě se bojí stížností,“ uvedla například Petra Jankovičová, prezidentka Asociace komunikačních agentur a zakladatelka agentury Triad Praha.
Klára Palmer, členka výboru českého Art Directors Clubu a výkonná kreativní ředitelka McCann Prague pak mimo jiné uvedla: „Nerozumím tomu, proč je potřeba vytvářet content, jehož zábavnost a hlavní sdělení stojí na ‚platbě vlastním tělem‘, dehonestaci žen a fyzických změn souvisejících s jejich věkem a mateřstvím.“
Na kritiku reagovala Nikol Moravcová následujícím způsobem: „Z videa se stal virál a po přílivu pozitivních reakcí a komentářů se to začalo zobrazovat i jiným cílovkám a objevily se názory ohledně sexismu a bodyshamingu. Jsem za to upřímně ráda, že jsem na to neúmyslně upozornila, protože se na tohle téma rozvířila zajímavá diskuze. Mým záměrem totiž není ženám sebevědomí brát, ale naopak jim dodávat nadhled.“
