Hlavní cílovou skupinou televize Prima se stává CS 18-69. K oznámení došlo během představení obchodní politiky Primy a Media Clubu pro rok 2024. Ta přináší průměrnou 22procentní inflaci televizní reklamy a zvýšení spotových i sezónních koeficientů.
Skupina Prima a obchodní zastupitelství Media Club prezentovali svou obchodní politiku týden po konkurenční Nově. Ta oznámila, že průměrně zdraží reklamu o 18 procent.
„Naší hlavní cílovou skupinou se stává 18-69, kde jsme vysoko nad konkurencí,“ uvedl Vladimíř Pořízek, komerční ředitel skupiny Prima. Jan Makal, vedoucí prodeje reklamy, pak specifikoval, že jde o náskok ve výši 4,5procentního bodu. „Jsme rádi, že ani na podzim naše čísla neklesají a že se nám podařilo v září dobře nastartovat,“ doplnil.
Skupina Prima dosud obchodovala pro cílovou skupinu 15-69. K drobnému zmenšení hlavní skupiny ji navedl mimo jiné trend mezi zadavateli, kteří se snaží – nebo to mají rovnou přikázané – necílit na mladistvé. „Chceme být společensky odpovědní a chránit mladší diváky. Nová cílová skupina generuje o něco vyšší počet GPRs, ale vyrovnává se to z pohledu afinity,“ vysvětlil Jan Makal.
Úspěchy na poli sledovanosti aktuálně komplikuje nejen pro Primu fakt, že na trhu dochází k odlivu divácké obce, a to zhruba o 15 procent. „Během září se nám tak nepodařilo umístit 20 procent poptávky. To je situace, na kterou musíme reagovat. Kromě ekonomické inflace tak musíme jít takovou cestou, abychom nabídli reklamní prostor kompletnímu spektru zadavatelů,“ uvedl šéf prodeje reklamy.
Nová obchodní politika pro rok 2024 je postavena na třech pilířích: efektivitě, inflaci a inovacích. Celková průměrná inflace se pohybuje kolem 22 procent s tím, že existují klienti, kteří ji budou mít vyšší, ale i nižší – záleží na obchodní historii. „Složení zadavatelů se moc nemění, spíš přicházejí to noví. A také nevidíme tendenci, že by docházelo ke krácení mediálních rozpočtů,“ zaznělo na setkání s novináři.
Na o osm procentních bodů vyšším nárůstu ceny reklamy oproti obchodní politice pro rok 2023 se podílí zvýšení základních cen, zvýšení sezónních koeficientů (zejména v druhé polovině roku), zvýšení off-prime time koeficientu, nutnost garance investic ze strany klientů do dalších mediatypů Media Clubu a zvýšení koeficientu 30s spotu. „Chceme klienty motivovat ke kratším stopážím, než je 30 vteřin, které jsou pro nás výhodnější,“ dostalo se účastníkům vysvětlení.
Pilíře inovací a efektivity pojí booking. Rezervace GPRs kampaní bude plně automatizována a optimalizována umělou inteligencí. Pro vyšší efektivitu pak bude Prima nově požadovat od klientů s rozpočtem vyšším jak 10 milionů korun poměrové rozložení GRP na období jejich smlouvy pro lepší plánování. „To aby opět nedocházelo k 20procentnímu převisu poptávky. Letos na podzim se to sešlo s propadem celkového počtu GRPů na trhu, protože kvůli hezkému počasí lidí chodili po ulici a nekoukali na televizi,“ zaznělo.
Na setkání došlo i na téma seriálu Eliška a Damián, který měl být vlajkovou lodí televize, ale zcela propadl. „Ten formát se nepodařil, nebyl to úspěch. Na druhou stranu naopak zafungoval seriál Pod hladinou, a tak jsme nijak neoslabili, naše pozice je stabilní. A to je pro nás klíčové,“ vysvětlil Jan Makal.
