„Vláda udělala chybu, to se může stát. Ale trvat si na ní?“ říká o návrhu 21procentní sazby DPH pro denní tisk Libuše Šmuclerová, předsedkyně představenstva vydavatelství Czech News Center a správní rady Unie vydavatelů.
Přihlížíme zániku denního tisku novin v Česku, respektive výrazné akceleraci toho procesu?
Vidíme návrh vlády, díky kterému bychom byli první zemí Evropy, kde vláda deníkům takto nařízne větev. Návrhem zvýšit DPH deníků z 10 na 21 procent vláda může ztratit nejúčinnější zbraň boje proti dezinformacím — jednu z noh klasických médií. A to té, kterou konzumují zejména ti nejzranitelnější, tedy starší generace. Není pravda, že informace deníků lze bez dalšího nahradit internetem. Sociální sítě, technologické platformy, ačkoli poskytují informace, nemají za cíl objektivně informovat, jejich cílem je zajistit si co nejvíc uživatelovy pozornosti, kliků. Zaručený klik nesou informace extrémní, provokativní, vzbuzující prvoplánové emoce. Vše, čeho využívají právě dezinformace.
Sdílíte jistotu premiéra Petra Fialy, který nevěří, že by někdo v důsledku zvýšení DPH přestal vydávat noviny?
V napjaté ekonomické situaci médií, s násobnými cenami papíru, s růstem energií či nákladů na dopravu může být stoprocentní růst DPH poslední kapkou. Je nutné si uvědomit, že deníky mají některá specifika — například speciální distribuci, rychlý noční rozvoz na tisíce prodejních míst —, kdy krach jednoho deníku může způsobit dominový efekt, protože ostatní, zbylé deníky, již nebudou schopni distribuční náklady mezi sebou vykrýt. Jeden krach položí všechny. Návrh vlády proto vypadá jako chyba. Ekonomický přínos z ní stát mít nebude. Že by vláda chtěla cíleně zasáhnou média, hlídacího psa demokracie, z toho ji přece snad nemůžeme podezřívat.
Může se to v důsledku obrátit proti ní?
Úpravou DPH u printu má stát teoreticky získat kolem 160 milionů. Ve skutečnosti to bude mnohem méně, protože zdražením půjdou prodeje dolů. A v okamžiku, kdy vláda začne řešit, jak bojovat s dezinformacemi, čelit informační hybridní válce, bude ji to stát mnohem, mnohem víc. Nejen ekonomicky. Hlavním smyslem dezinformací je destabilizace společnosti. Rozsévání nedůvěry ve vše, na čem je demokratická společnost založená. V hodnoty, pravidla, informace. Taková společnost je pak zranitelná, využitelná, snadno radikalizovatelná. Západní země proto klasická média podporují. Německo má DPH u tisku 7 procent, Španělsko a Itálie 4 procenta, Francie 2,1 procenta.
Jak jsou čtenáři citliví na zdražování novin? Co může 21procentní DPH znamenat pro zadavatele? Zvládla by nyní vydavatelství kompletní přesun do digitálního prostoru? Předplaťte si týdeník Marketing & Media a získejte přístup ke kompletnímu obsahu včetně aktuálního rozhovoru s Libuší Šmuclerovou.
