Bezplatné noviny Náš region jsou od února k dispozici nově i v prodejnách Traficon. „Je to na české poměry ojedinělá forma distribuce,“ říká Jan Kulich, ředitel strategického rozvoje a marketingu mediální skupiny A 11.
Co vás přimělo k její realizaci?
Dlouhodobým cílem je dostat Náš region k co nejširšímu spektru čtenářů. Po stojanech na pobočkách České pošty, v maloobchodní síti Eso market, Levné knihy nebo značné části sítě COOP jsme chtěli dostat noviny i tam, kde zákazník bezplatný titul úplně neočekává, k prodejci tisku. Být jediným titulem, který je v nabídce zdarma, je pro nás zajímavé. Vycházíme z předpokladu, že čtenáři, kteří si do Traficonu pro Náš region přijdou, si na místě koupí další zboží. V podstatě kopírujeme úspěšný model řady výdejen zásilkových služeb, který pomáhá dostat do kamenné prodejny i ty, kteří by do ní jinak vůbec nepřišli.
Jaké to přináší výsledky?
Během února se nám s Traficonem podařilo individuálně nastavit počty dodávaných kusů novin. Podle prvotních informací je o noviny zájem a zákazníci si na novinku zvykli. Většina z nich vnímá Náš region jako bonus k nákupu, který jiní prodejci tisku nenabízejí.
Loni jste akvírovali Regionální televizi. Jak probíhá její propojení s tiskem?
Po přejmenování na Náš region TV nás v březnu čeká stěhování do nových prostor, kde budujeme televizní studia a sdílený newsroom pro printovou i televizní redakci. Redakční propojení a sdílení obsahu má na starosti nová ředitelka redakcí Bára Štanglová, která pracuje nejen se stávajícími redaktory, ale aktivně hledá i jiné talenty na trhu.
Profitují ze spojení již i inzertní klienti?
Inzertní nabídka s cílením hyperlokálně, lokálně i na úrovni krajů nebo celé ČR v kombinaci printu, webu a televize je zajímavá nejen pro stávající obchodní partnery, ale i pro agentury a nové klienty. Zároveň vidíme velký potenciál pro individuální přístup a zapojení klientů do tvorby pořadů. Nabídku zcela nového programového schématu TV představíme již zanedlouho.
Který marketingový nápad na trhu vás v poslední době zaujal?
Oceňuji společnosti, které si dávají záležet na tištěných firemních magazínech a dlouhodobě mě baví komunikace některých českých rádií, třeba Českého rozhlasu nebo rádia Blaník.
