Na americkém trhu je už měsíc dostupný modul cross-platformního měření Nielsen One Ads. Má tato novinka potenciál i pro Česko?
„Je to velký krok v evoluci mediálního průmyslu. Zadavatelé, značky a vydavatelé budou moci poprvé zjistit svůj dosah a frekvencinapříč lineární televizí, chytrou televizí, stolními počítači a mobilními zařízeními, a to 24 hodin denně a ošetřený od existujících překryvů zásahu,“ pronesl Danny Kelly, CEO Nielsen.
Společnost s modulem crossplatformního řešení pro měření videoreklamy, který je na americkém trhu k dispozici od 11. ledna, přichází ve chvíli, kdy v loňském roce došlo k masivnímu přechodu k AVOD službám. A zároveň kdy Nielsen jako hegemon trhu čelí v USA konkurenci alternativních poskytovatelů měn výpočtu crossplatformního zásahu.
„Nielsen One Ads je produkt, který je další evoluční fází dosavadních produktů Nielsenu, a je to spíše face-lift již existujících: DAR (Digial Ad Rating), DCR (Digital Content Rating), TAR (Total Ad Ratings), TCD (Total Content Rating), RPD data science (Return Path Data) a dalších proprietárních produktů,“ popisuje Jan Vidím, CEO mediální agentury Knowlimits. „Výsledná data vznikají kombinací několika měřících technologií, výzkumných metod a data science procesů (Site centric data, Usere centric data, RPD a fúzování a modelování jednotlivých zdrojů),“ dodává.
Jak se liší Nielsen One Ads a český produkt AdCross? Kdy vznikne jednotná měna zásahu? Předplaťte si týdeník Marketing & Média a získejte přístup ke kompletnímu obsahu časopisu.
