Naše fúze je strategickou investicí, říkají Tim Irwin a Lennart Hintz, čelní globální představitelé nově vzniklé mediální agentury EssenceMediacom.
Hintz je globálním COO agentury patřící do skupiny GroupM (WPP), mediální veterán Irwin pak čerstvým ředitelem pro region EMEA. Oba přijeli minulý týden do Prahy zahájit provoz nového hráče na trhu, který vznikl fúzí tradiční agentury MediaCom s digitální Essence.
Je spojení snahou o osvěžení MediaComu?
Lennart Hintz (L. H.): Úplně bych MediaComu neříkal tradiční agentura. Už dříve jsme se soustředili více na strategii a insighty, než jen na plánování. Ale je pravda, že Essence byla založena na „digital first“ přístupu, je jinak nastavena a přináší nový způsob přemýšlení.
Tim Irwin (T. I.): Viděli jsme příležitost vytvořit ze dvou úspěšných společností něco nového. I proto to namísto sloučení raději nazývám vznikem nové agentury pro dalších deset dvacet let. Síla MediaCom je ve strategickém myšlení, velikosti a přítomnosti na většině trhů. Síla Essence je v datech, analytice a důslednosti.
Důvodem fúze tedy není snaha šetřit?
T. I.: Opravdu ne. Chceme být relevantnější pro trh budoucnosti, zvýšíme tržní podíl, rozšíříme spolupráci se zadavateli. Budeme vlivnější.
L. H.: Někteří lidé se posunuli do jiných rolí, ale nikde se neškrtalo. Myslím, že na to můžeme být hrdí. Nezachraňovali jsme jednu či druhou agenturu od finančních problémů. Šlo o strategickou investici do budoucnosti.
Essence dosud na českém trhu nepůsobila. Co s ní přichází?
L. H.: Chceme, aby jádrem byla analytika a insighty…
Jaké trendy vnímají Lennart Hintz a Tim Irwin na mediálním trhu? Co si myslí o personalizaci? A proč za dvacet let nebudou existovat mediální agentury? Předplaťte si MAM a získejte přístup ke kompletnímu obsahu týdeníku.
