Srovnávat mužský a ženský fotbal k ničemu nevede. Lze však srovnávat reklamy spojené s mužským a ženským fotbalem? Rozhodně ano! A vítězem se zdají být ty, které značky nasadily k právě probíhajícímu mistrovství světa žen. Hlavně díky vydatné pomoci z Francie.
Orange
Virální hit letošního šampionátu má na svědomí francouzský operátor ve spolupráci s agenturou Publicis Groupe. Snaha Orange upozornit na nerovnost ve vnímání ženského a mužského fotbalu přinesla spotu jen na oficiálním účtu společnosti už pět milionů shlédnutí. Pomocí AI platformy Marcel vznikl „deepfake“ klip, ve kterém divák minutu sleduje fotbalové dovednosti mužských hvězd francouzské reprezentace, jako jsou Mbappé či Griezmann, aby nakonec zjistil, že ve skutečnosti sledoval góly a kličky francouzských hráček.
Nike
Značka sportovního vybavení vypráví příběh otce, který při oslavě titulu amerických fotbalistek v roce 1999 upadne do kómatu a vzbudí se o 24 let později. „Vyhráli jsme?“ ptá se dcery. „Jo, a teď bojujeme už o pátý titul,“ odpoví a začne mu představovat hvězdy ženského fotbalu současnosti. Každý z těchto „medailonků“ je přitom rozpracován do dalších spotů – chybět nemůže ani ten o americké megastar Megan Rapinoe. Když dcera otci nakonec představí jeho vnučku, nezbývá mu než zahlásit: „What the…“. A vnučka dodá: „Football.“ A název kampaně Nike, pod kterou je podepsána jeho dlouholetá kreativní agentura Wieden+Kennedy, je na světě.
Adidas
Zatímco konkurenční Nike potřebuje na odvyprávění příběhu dvě a půl minuty, konkurenční Adidas si vystačí s půlminutou – tedy formátem, který letos porotci v Cannes uměli ocenit. Kreativní agentura TBWA London přišla s hodně dynamickým konceptem pro mladé publikum, který se však nevyhýbá některým stereotypům. Jako je třeba „povinná“ účast mužských hvězd Messiho, Beckhama či Goretzky.
Frito-Lay Brands
Ač jsou Spojené státy ženskému fotbalu zemí zaslíbenou, povědomí o rozdílech mezi termíny „soccer“ (fotbal) a „football“ (americký fotbal) zřejmě stále není dostatečné. A tak se to společnost Pepsico rozhodla vysvětlit pomocí svých značek spadajících pod Frito-Lay (Lay`s, Doritos, Cheetos,…). Ty se pod rukama maminky zasvěcující dceru do historie ženského fotbalu proměňují v 3D postavičky nejslavnějších fotbalistek minulosti. Spot vznikl (tak jako již tradičně) v interní agentuře společnosti.
Budweiser
Na Lionela Messiho, kapitána úřadujících mistrů světa z Argentiny, vsadil i Budweiser. Nejen proto, že je jeho globálním ambasadorem, ale aby táhl dál pod taktovkou agentury Wieden+Kennedy jeho úspěšnou kampaň #BringHomeTheBud. Poté, co pivovar přišel loni v listopadu pár dní před startem mužského MS o možnost prodávat na stadionech v Kataru pivo, slíbil připravené zásoby zemi nových mistrů světa. „Kdo bude další?“ ptá se teď Messi na startu ženského šampionátu (case study mnohonásobně oceněné kampaně najdete v aktuálním vydání MAM).
Coca-Cola
Spot oficiálního sponzora šampionátu provází stejný claim, jako tomu bylo loni u turnaje mužů. Tedy „Believing is Magic“. Je výsledkem práce in-house týmů a agentur Mercado McCann a WPP a představuje na fotografiích z mládí příběhy fotbalistek, které se navzdory předpokladům dokázaly probít k úspěchům a slávě.
CALM
Organizace CALM (Campaign Against Living Miserably) spojila své síly s Fran Kirkby, záložnicí anglické reprezentace, aby společně upozornily na to, že signály o pomoc musí být vyslyšeny jak na hřišti, tak mimo něj. Cílem kampaně, za kterou stojí agentura VMLY&R, je poskytnout lidem nástroje a znalosti týkající se sebevražd žen a duševního zdraví, které jim pomohou jednat a snad i zachránit život.
Johnie Walker
Značka skotské whiskey se spojila s držitelkou Emmy herečkou Hannah Waddingham, která excelovala ve fotbalovém seriálu Ted Lasso, aby namísto prezentace produktu nabádala diváky ke sledování ženského sportu. Jak říká, ačkoliv 40 procent sportovců tvoří ženy, věnuje se jim méně než 10 procent sportovního zpravodajství.
