Před rokem si Plzeňský Prazdroj po letním výběrovém řízení vybral kreativní agenturu Story TLRS jako svého partnera pro influencer marketing. Spolupráce se postupně rozšířila i do dalších oblastí – správy sociálních sítí, kreativních kampaní, produkce obsahu a social media consultingu. Jejich společným cílem je zařadit značky Prazdroje k dlouhodobě nejlepším brandům na trhu, které udávají tempo v digitálním světě.
Za první rok spolupráce realizoval tým agentury Story TLRS s brand týmy řadu projektů, které ukázaly, jak může vypadat moderní influencer marketing. „Naším cílem je tvořit obsah, který v první řadě pomáhá značce, ale zároveň ho lidé dobrovolně dokoukají až do konce – ideálně třikrát – a ještě ho pak někomu sdílí,“ vysvětluje Barbora Ivánová, Creative Directorka Story TLRS.
Ke zmíněnému obsahu patří:
- Proud: Reality show ve vertikále – první vertikální reality show na Instagramu, kde influenceři čelili extrémním výzvám a o vítězi rozhodovali diváci. Finále nabídlo zážitek ve stavu beztíže, doprovázený satirickým komentářem Mikýře.
- Pilsner Urquell: Umění neměnit i v digitálním světě – propojení prémiového narativu s herci a mladými tvůrci během Mezinárodní filmového festivalu Karlovy Vary.
- Kozel: Kde je Kozel, tam se pomoc najde – autentická podpora komunitních projektů a letní aktivace se Stejkem a ikonickým gaučem.
- Radegast: Vysokohorká výzva – zážitková kampaň v Tatrách s horskými nosiči a influencery.
Souběžně agentura dlouhodobě spravuje influencer komunikaci značek Birell, Captain Jack, Frisco a Peroni. „Hledali jsme partnera, který dokáže našim značkám přinést nápady, energii i cit pro digitální prostředí. Story TLRS nás přesvědčili už v tendru a po roce spolupráce vidíme, že to byla správná volba,“ říká Elena Lindertová, Digital Managerka Plzeňského Prazdroje. „Story TLRS brandům přináší nejen výsledky, ale i odvahu zkoušet nové formáty. Baví mě, že hledají cesty, jak se stát přirozenou součástí kultury,“ dodává.
Hlavní krédo: Be the Main Character
Jak říká agenturní manifesto: „Ve světě, který je už tak dost hlučný, jsme se rozhodli nepřekřikovat ostatní. Hledáme příběhy, kterým lidé skutečně chtějí naslouchat – a značkám v nich umíme zajistit přirozené místo.“ „Pro nás není influencer marketing o počtech followerů, ale o příbězích, které mají sílu. Hledáme momenty, kdy se značky stanou součástí života influencerů i lidí přirozeně a zábavně,“ říká Karolína Křtěnová, Influencer Directorka Story TLRS.
Kromě výše zmíněných aktivit agentura pomáhá klientům také s edukací v online komunikaci. Velkého podzimního workshopu na správné vybírání komunikačních cílů na sociálních sítích a briefing se účastnilo přes 35 brand manažerů značky. K tomu agentura navrhla a nechala vyvinout speciální AI nástroj, který brandům s výběrem správných cílů bude pomáhat.
„Koordinovat komunikaci pro tolik rozdílných značek je náročné, ale zároveň inspirující. Je to důkaz, že i velká korporace může dělat digitálně progresivní a hravou komunikaci. Těšíme se na všechny další projekty, které nás v rámci naší partnerské spolupráce v budoucnu čekají,“ doplňuje Denisa Kadaňová, Account Directorka Story TLRS.
Vizitka kampaní:
- Kreativní agentura: Story TLRS
- Klient: Plzeňský Prazdroj
- Account Director: Denisa Kadaňová
- Account Manager: Veronika Havelková, Simona Samková, Natálie Lajdarová
- Influencer Director: Karolína Křtěnová
- Influencer Manager: Ondřej Brunclík, Michaela Mošťková
- Performance Lead: Diana Augustinová
- Content Director: Dominika Opatřilová
- Creative Director: Barbora Ivánová
- Art Director: Marek Hvolka
- Idea Maker: Mária Lujza Fajtová, Tereza Malečová
