Současní teenageři prožívají značnou část svého života online – zábava, novinky nebo kontakt s kámoši. Rodiče často zůstávají mimo tento svět a najít s dětmi společnou řeč je pro ně těžší a těžší. T-Mobile proto v rámci T Fiber kampaně představil Rodičova průvodce digitální galaxií, který jim radí, jak se přiblížit, porozumět a začít komunikovat s dětmi o tom, co prožívají online. Kampaň realizuje agentura Triad Prague.
T-Mobile spustil kampaň Rodičův průvodce digitální galaxií, která rodičům pomáhá porozumět svým dětem a jejich digitálním zážitkům. „Budování vztahů se zákazníky je pro nás dlouhodobě klíčové, a to i na sociálních sítích. Právě z tohoto přístupu vznikla tato kampaň. Uvědomujeme si, že sama o sobě nevyřeší mezigenerační propast, ale věříme, že může být prvním krokem k tomu si být #MeziSvými zase o něco blíž – právě díky technologiím,“ vysvětluje Michal Šlechta, ředitel značky a marketingové komunikace společnosti T-Mobile.
Průvodce edukuje v úplných základech hlavně co a proč na internetu děti dělají. Tematicky se věnuje tomu, co je u mladé generace nejrozšířenější – influenceři, obsah na sociálních sítích, umělá inteligence, gaming nebo třeba nové návyky, které si teenageři osvojili právě díky tomu, že „vyrůstali na internetu“.
Symbolem kampaně se stala tištěná, ručně vyrobená kniha z udržitelných materiálů, které obsahuje 20 základních rad pro rodiče. K dostání byla v soutěžích na sociálních sítích nebo v rámci speciální promo akce ve spolupráci se sítí knihkupectví Luxor v Paláci knih. Zároveň vznikla vizuálně jednodušší verze, kterou mohou zákazníci získat k objednávce T Fiberu ve vybraných prodejnách. Celé její znění je navíc dostupné v digitální podobě na stránce www.rodicuvpruvodce.cz .
Komunikaci zastřešuje série čtyř krátkých digitálních spotů, ve kterých postava průvodce rodičům vysvětluje ty nejjednodušeji uchopitelné body z knihy, aby měli po zhlédnutí rovnou nabito na další rozhovor s dětmi.
„Nechtěli jsme vytvářet kampaň, která bude jen mluvit o problému. Naším cílem bylo jednoduše to, aby se rodiče začali s dětmi bavit o tom, co na internetu dělají. Průvodce je katalyzátorem, který rodičům dává odvahu a inspiraci začít,“ říká Radoslav Jankovič, Chief Creative Officer v Triadu.
I když je kampaň zaměřená na rodiče, nezapomíná ani na teenagery. Ty vyzývá, aby různé rady poslali svým rodičům a pomohli jim tak lépe pochopit jejich digitální svět – například v sérii TikTok videí vytvořených content creatory nebo skrze médium zaměřené na generaci Z – HeyFomo.
Kampaň odstartovala na začátku září na sociálních sítích – její součástí jsou digitální spoty, za kterými stojí produkce Advocado films s režisérem Robertem Markem, různé aktivace nebo doprovodný obsah na sociálních sítích. Nasazení a média má na starost agentura WPP Media. Na knize spolupracovalo designové studio Voala.
Vizitka kampaně
- Klient: T-Mobile Česká republika
- Kreativní agentura: Triad Prague
- Produkce: Advocado films
- Režisér: Robert Marek
- Mediální agentura: WPP Media
- Grafické studio: Studio Voala
- Creative director: Rado Jankovič
- Ideamaker/Copywriter: Jaroslav Salon
- Art director: Vít Zavadil
- Graphic Designer: Soňa Mládková
- Strategy director: Matúš Ficko
- Strategy planner: Sam Sadovský
- Account director: Daniel Weiss
- Account manager: Karolína Kocourová
