Nová vánoční kampaň společnosti dm připomíná, že kouzlo svátků netvoří dárky ani výzdoba, ale lidé. Průzkum napříč českou populací, který společnost dm realizovala ve spolupráci s agenturou Ipsos, ukazuje, že 88 procent Čechů považuje za nejdůležitější osobní setkání u vánočního stromečku. Přesto však 70 procent respondentů vnímá, že se o osamělosti během svátků mluví málo.
Zatímco zahraniční průzkumy (např. Harris Poll 2025) ukazují, že se sociální sítě stávají nedílnou součástí svátečního období pro udržování kontaktu a sdílení, pro Čechy to z většiny neplatí. Podle aktuálního průzkumu dm 60 procent Čechů uvádí, že jim sociální sítě nepomáhají cítit se méně osamělí. Necelých 60 procent dotázaných navíc vnímá, že používání sociálních sítí nemá výrazný dopad na pocit pohody během svátků. Pro téměř polovinu respondentů nejsou sociální sítě ani důležitým nástrojem pro propojení s rodinou či přáteli – naopak upřednostňují osobní kontakt před virtuálním (88 procent). Znepokojující však může být zjištění, že pouze 62 procent lidí věří, že se v případě potřeby mají vždy na koho obrátit.
„Osamělost se liší od samoty; zatímco být sám může být příjemné, osamělost přichází, když toužíme po kontaktu, ale nemáme ho. Nese v sobě prvek nedobrovolnosti a bezmoci, což má dopad na duševní i fyzické zdraví. O Vánocích, kdy se klade důraz na pospolitost, mohou být pocity osamělosti ještě silnější. Proto je to období, kdy můžeme ukázat lidem, že nejsou sami. Stačí maličkost – krátký rozhovor, zpráva, pozvání. I drobná pozornost může pro druhé znamenat víc, než si myslíme – nabídnout skutečné propojení a ukázat sílu komunity,“ komentuje Barbora Pšenicová, psychoterapeutka a ředitelka neziskové organizace Nevypusť duši.
Vánoční kampaň dm chce propojovat
V letošním roce se společnost dm v rámci své vánoční kampaně rozhodla zaměřit na podporu lidské blízkosti a komunity. „V dm věříme, že lidská blízkost je tím nejcennějším dárkem, který si můžeme navzájem dát. Průzkum, který jsme letos realizovali, ukazuje, že Češi mají v této otázce poměrně jasno – společně strávený čas nerušený sociálními médii pro nás stále zůstává prioritou. V letošní vánoční kampani jsme se proto rozhodli zaměřit právě na podporu blízkosti a komunity. Kampaní vybízíme k reálným setkáním, sdíleným okamžikům a otevřeným rozhovorům – i o tématech, o kterých se běžně nemluví,“ říká Jiří Peroutka, manažer komunikace společnosti dm.
Kampaň dm staví na jednoduché, ale silné myšlence, že by o Vánocích nikdo neměl být sám. Ať už jde o setkání s rodinou, přáteli nebo sousedy, právě tyto chvíle tvoří opravdové kouzlo svátků. Společnost dm chce inspirovat k tomu, aby lidé věnovali čas také těm, kteří se během svátků mohou cítit sami, a budovali komunitu napříč generacemi.
