Praotec Čech, Bivoj, kat Mydlář a Jan Žižka – čtveřice postav z českých dějin se objevuje v nové televizní kampani Košíku. Ta s nadsázkou ukazuje, jak by to vypadalo, kdyby hrdinové minulosti nemuseli těžce dobývat svou kořist, ale mohli, stejně jako dnešní zákazníci, vše vyřešit na pár kliknutí.
„Jsme smělejší, sebevědomější, možná trochu drzejší. Chtěli jsme vystoupit z ohraných klišé, kterých máme kolem spoustu – maminek a dětí z fotobank, zeleniny od hlíny, uklizeného stolu se slavnostní tabulí,“ zmiňuje Markéta Langášová, Chief customer officer Košík.cz.
Spotem, který vznikal ve venkovním ateliéru Barrandovských studií, provází čtyři osobnosti z české historie – praotec Čech, Bivoj, kat Mydlář a Jan Žižka. Režírovalo ho režisérské duo Tomáš Brožek a Jindra Malík z Mugshots, pro kterého kreativní ideu a scénář připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním marketingovým týmem Košíku.
„Nabrali jsme směr, který se z české reklamy vytrácí, a sázíme na nadsázku a humor. Myslíme, že obojí teď zákazníci ocení víc než další radu, jak má vypadat ideální domácnost,“ doplňuje Langášová.
Spoty staví na situačním humoru. Například na Řípu spadne do náruče utahané družiny praotce Čecha mobil, se kterým si mléko a strdí rychle objednají s doručením až na vrchol. Bivoj má radost, že díky Košíku je kanec s taháním nákupů. Kat Mydlář zase ve spotu oceňuje dopravu zdarma pro velké nákupy.
Spoty jsou připravené ve čtyřech stopážích – šest, 15, 20 a 30 sekund – a na českých televizních stanicích se začnou objevovat od září. Kampaň poběží dlouhodobě a TV doplní také digitální komunikace, sociální sítě a outdoorové formáty. Samotný web Košíku se zahalí do historického hávu a pomocí HP bannerů, widgetů a dalších nástrojů bude odkazovat na aktuální kampaň. K té vznikla i samostatná microsite, na kterou Košík směřuje zákazníky z newsletteru a ze sociálních sítí.
V rámci kampaně Košík také představí svůj upravený claim: „Jednoduše. Velkovýhodně.“ „Jasně ukazujeme, kam jsme se za rok posunuli. Jednoduché nakupování online za výhodné ceny a s dovozem domů považují zákazníci za nedílnou součást naší propozice. Chceme tedy ukazovat i další novinky – jako je třeba rozšíření sortimentu, výrazné zrychlení dopravy nebo rozšíření oblastí, kam zavážíme,“ dodává za Košík.cz Langášová.
