Dům Ronalda McDonalda, nadační fond, představuje svou novou brandovou kampaň, kde se poprvé přímo ve spotu objevuje patronka fondu, herečka Veronika Arichteva. Hlavním formátem kampaně je animovaný spot s postavičkou Viky, který vychází z příběhů rodin, jež v Domě Ronalda McDonalda skutečně našly dočasný domov.
Kampaň je podle nadace primárně zaměřená na budování povědomí a zároveň vybízí veřejnost k zapojení do sbírky na výstavbu druhého českého Domu Ronalda McDonalda, který vznikne u Fakultní nemocnice Olomouc. Sbírku je možné podpořit prostřednictvím portálu Darujme.
Animovaná hrdinka Viky ztělesňuje malou holčičku, jejíž bratr je hospitalizován v nemocnici. Společně s rodinou nachází zázemí v Domě Ronalda McDonalda, jen pár kroků od nemocničního lůžka. Spot přibližuje, jak Domy pomáhají držet rodiny pohromadě v náročném období dlouhodobé léčby.
„Příběh Viky není příběhem jedné konkrétní rodiny, ale je složený z autentických zkušeností stovek dětí a rodičů, kteří naším Domem prošli. Chtěli jsme, aby postava Viki zprostředkovala dětský pohled – a připomněla, proč Domy Ronalda McDonalda existují,“ vysvětluje Ivana Švingrová Pešatová, ředitelka nadačního fondu Dům Ronalda McDonalda.
Na kreativní koncepci kampaně se podílela agentura Goodkin, animovaný spot vznikl v produkci baohaus productions pod vedením režiséra Olivera Beaujarda. O samotnou animaci se postaralo studio Kouzelná animace. Výtvarnice Adéla Kovářová dala Viki životní podobu – a podklad pro hlavní postavičky nakreslila její vlastní dcera.
Kampaň je primárně cílená na online prostředí, zároveň se objeví na outdoorových plochách a v kinech.
„Když mě nadační fond přizval do spotu, neváhala jsem. S Domem Ronalda McDonalda spolupracuji už několik let, a protože znám příběhy rodin, které musely být dlouhodobě v nemocnici se svými dětmi, dává mi smysl pomoci jim dostat se k co největšímu počtu lidí. Dům u motolské nemocnice je obrovskou úlevou pro rodiče i sourozence a já věřím, že stejnou pomoc přinese i ten plánovaný v Olomouci,“ říká patronka fondu, herečka Veronika Arichteva.
Kampaň má především brandový a osvětný charakter, přesto zároveň vybízí veřejnost k zapojení do podpory. V roce 2022 byl otevřen první český Dům Ronalda McDonalda u FN Motol. Nyní nadační fond připravuje výstavbu druhého Domu, který vznikne u Fakultní nemocnice Olomouc.
