Burger King i během letošního léta spustil tradiční kampaň Summer Crunch. Ve spolupráci s agenturou Zaraguza posouvá zážitek z produktu do smyslové roviny, když se ústředním motivem celé kampaně stal zvuk křupnutí.
Řetězec si pohrává s myšlenkou, že produkty z limitované nabídky jsou natolik křupavé, až při zakousnutí spustí řetězovou reakci, která rozkřupe vše v okolí – od skla přes samoobslužné kiosky až po digitální menuboardy. Pomocí nadsázky a exekuce ukazuje, že když si člověk kousne do Summer Crunch pokrmů, může to mít nečekané důsledky.
„V Burger Kingu neustále hledáme cesty, jak posouvat zážitek z jídla za jeho běžné hranice. Přemýšleli jsme, jak proměnit obyčejné sousto v moment, který si zákazník zapamatuje všemi smysly. Křupnutí je zvuk, jenž upoutá pozornost,“ říká Kateřina Bryndová, brand manažerka řetězce Burger King pro Českou republiku.
„Řada Summer Crunch je postavená na produktech, které doslova chutnají nahlas, a právě tuto nadsázku jsme přenesli i do celé kampaně. Zvuk je nedílnou součástí chuťového vjemu a my jsme ho chtěli nabídnout i mimo restauraci,“ dodává.
Kampaň postavená na motivu křupnutí se výrazně propisuje do digitálního prostředí, a to prostřednictvím multimediálních bannerových formátů Rich Media z dílny WPP Media. Při kliknutí na banner se spustí animace prasknutí doplněná o realistický zvuk křupnutí, který umocňuje celý dojem z interakce.
Zvuková identita kampaně se dále promítá také do streamovacích hudebních služeb, jako jsou Spotify a YouTube Music, kde se s křupnutím pracuje jako s klíčovým kampaňovým prvkem.
V rámci OOH kanálů je kampaň přítomna na vybraných billboardech a ve stanicích pražského metra, kde jsou umístěny velkoformátové CLV plochy s vizuálním ztvárněním letní limitované řady Summer Crunch.
Vizitka kampaně
Klient: Burger King Česká republika
Kreativní agentura: Zaraguza
Creative Director: Vladimír Zikmund
Account Director: Kristína Hledíková
Copywriter: Bára Šimoníková
Art Director: Gabriela Bujdošová, Dominika Režová
Motion Designer: Lukáš Chudáček
Account Manager: Ema Lujza Chudá, Soňa Kaprálová
Strategy Director: David Červený
Strategic Planner: Kristýna Bláhová
Content Creator: Adéla Neugebauerová
Mediální agentura: Wavemaker/WPP Media (Karel Brabec, Jan Kuděj)
PR: Ogilvy (Václav Rambousek, Kalina Slavova)
