Sázkou na dynamický vizuální příběh chce zaujmout značka Carnilove ze skupiny Vafo v nové brandové kampani.
In-house vytvořený spot značky krmiva pro kočky Carnilove ze skupiny Vafo odkazuje na sílu instinktu a pouta, které podle kampaně nelze vyjádřit slovy. A tak se obejde beze slov a voiceoveru.
„Nebudu vysvětlovat velký nápad, strategii nebo další marketingové ‚bs‘. Hodně jsme se snažili vytvořit něco, co nepotřebuje slova. Pokud bychom to měli vysvětlovat, tak se nám to nepovedlo,“ uvedl Jan Brejcha, šéf marketingu Vafo, když se s novým brandovým spotem pochlubil na síti LinkedIn.
„První reakce nicméně byly překvapivé. Hodně lidí, kteří nikdy neměli kočku, po zhlédnutí spotu říkají, že si ji chtějí pořídit,“ doplnil Brejcha.
Kreativa pro novou brandovou kampaň „Síla instinktu“ vznikla in-house ve spolupráci s Františkem Bumbálkem. Spot se natáčel ve vnitrobloku Nové budovy Národního muzea v Praze s produkční společností Boogie Films v režii Maroše Milčíka, s živými kočkami a parkuristkou Silke Sollfrank.
Jak pro MAM říká Jan Brejcha, jedná se o první vlnu dlouhodobé komunikace, která běží v červnu a v červenci v televizi, online i na sociálních sítích. Objeví se také v kinech, tisku a v PR i B2B komunikaci.
Vizitka kampaně
Zadavatel: Carnilove – Vafo Praha
Kreativa: In-house
CMO: Jan Brejcha
Global brand director: Monika Trnková
Brand specialistka: Karolína Šifaldová
Art director: Adam Křena
Creative director: František Bumbálek
Produkce: Boogie films
Režie: Maroš Milčík
Nasazení: červen, červenec 2025
Mediamix: TV, online, social, kino, Print, PR/B2B
