Jeremy Clarkson, bývalá hvězda Top Gearu aktuálně úspěšně farmařící v pořadu na Amazon Prime Video, ví, jak si získat pozornost. Na Ostrovech se aktuálně řeší kauza zakázaného TV spotu na jeho pivo Hawkstone, která na sto honů nezavání fermentací, ale PR stuntem.
Populární britský televizní moderátor a sloupkař založil vlastní pivovar spolu s Johnnym Hornbym v roce 2021. Vedle ležáků se zaměřují i na cidery a nelze říct, že by se jim nedařilo.
Jak Clarkson prozradil letos v březnu, firma během roku ztrojnásobila prodeje na více než 21 milionů kusů, když dodává své pivo do předních britských řetězců i do více než dvou tisíc hospod.
Hawkstone se navíc i díky osobnosti svého majitele stal globálně nejsledovanější značkou piva na Instagramu, kde má téměř milion fanoušků (Corona 900 tisíc, Brewdog 820 tisíc, Budweiser 800 tisíc, globální Pilsner Urquell 38 tisíc).
Aby farmář z Diddly Squat Farm svou značku ještě více podpořil, přišel teď s reklamou, kterou popisuje jako „to nejlepší, co kdy vytvořil, tedy kromě uvaření shepherd’s pie v roce 1988“. Na pastvu sezval 34 britských farmářů, aby s ležákem v ruce zapěli pivní verzi skladby „Flower Duet“ z opery Lakmé (tu mimochodem rádi využívají i British Airways).
Ale nebyl by to Jeremy Clarkson, kdyby se jelo podle klasického reklamního scénáře. Už farmáři popěvují „F*** me it’s good“ a on sám na konci spotu přidává slogan „Hawkstone. It is f***ing good.“
No a teď se „diví“, že reklama není v souladu s regulemi. „Je to jako obvykle průšvih. Natočil jsem svou největší, nejupřímnější a nejdražší reklamu, a ta byla zakázaná. Policisté střežící zábavu ve svých béžových kancelářích rozhodli, že veřejnost není způsobilá, aby ji mohla vidět. Byla vyhozena z televize, umlčena v rádiu a zakázaná v kinech,“ nechal se slyšet Clarkson.
„Pokud regulátoři nedovolí lidem to vidět, možná to udělají noviny. Žádám všechny redaktory v zemi: zveřejníte mou zakázanou reklamu?“ dodal.
Upřímně řečeno, noviny už potřebovat nebude. PR kampaň postavená na příběhu o zakázané reklamě, ve které mu zřejmě asistoval i nejčtenější britský deník The Sun, udělala během necelého dne své. Jen na Clarksonově instagramovém profilu má spot za 18 hodin 6,6 milionu zhlédnutí, média o něm píšou, aniž by jim někdo musel platit.
A tak si Jeremy může na své farmě otřít pěnu z úst a prohlásit: „It is f***ing good.“
