Agentura VML, do níž skupina WPP pod jednu značku spojuje VMLY&R a Wunderman Thompson, má svoje české vedení a nastavený integrační plán.
Globální spojení agentur VMLY&R a Wunderman Thompson pod jednotnou značku VML, o němž skupina WPP rozhodla loni v říjnu, se od 1. ledna postupně projevuje na jednotlivých trzích včetně Česka. Role výkonných ředitelů české pobočky VML byly rozděleny primárně podle geografické odpovědnosti, aby byla zajištěna kontinuita po stránce byznysové i expertní.
Iva Welker, dříve výkonná ředitelka VMLY&R, se stává CEO local business a povede týmy pro české a slovenské klienty. Zároveň bude pokračovat s budováním expertizy v „brand experience“ (BX) s důrazem na kreativní řešení a strategii.
„Sjednocení dvou silných agentur s komplementárními expertizami pod jednu značku nám umožní výrazně rozšířit a posílit nabídku služeb pro klienty, která nově obsáhne vše od oceňované kreativity přes strategie až po hlubokou expertizu dat, marketingovou automatizaci a nové technologie. Všechny závazky vůči klientům obou bývalých agentur jinak zůstávají formálně i obsahově zachovány,“ říká Iva Welker.
Bronislav Kvasnička, dříve CEO Wunderman Thompson, povede jako CEO global business týmy obsluhující mezinárodní klienty a bude dále rozvíjet know-how v oblasti „customer experience“ (CX) opírající se o data, nové technologie a partnerství s předními technologickými společnostmi.
„V posledních letech rostou požadavky značek na personalizovanou omnichannel komunikaci s jejich zákazníky a na komplexní a sjednocenou nabídku marketingových služeb ze strany agentur. Hladké propojení brandové kreativy s vyspělými technologickými řešeními je pro úspěch značek dnes už nutností. Právě to, že se obě rovnocenně důležité části nebudou řešit izolovaně v rámci samostatných agentur, nám v důsledku pomůže lépe reagovat na byznysové požadavky klientů,“ dodává Bronislav Kvasnička.
Podle WPP spojením vzniká největší kreativní a technologická agentura na českém trhu – tým VML v České republice tvoří téměř pět set talentů pracujících pro lokální klienty (jako je Česká spořitelna, Dr. Max, Innogy či DER Touristik) i globální zadavatele (mimo jiné Ford, Microsoft, GSK, MSD).
Vedle pozic CEO byly v řídicí struktuře obsazeny i další klíčové pozice. Ředitelkou strategie (chief strategy officer) byla jmenována Kristýna Ochvatová a kreativním ředitelem (chief creative officer) Miloš Kočí. Pozici chief technology officer bude zastávat Jiří Malý, který vede tým šedesáti specialistů na marketingové technologie, CRM, data a umělou inteligenci, vývoj webů a UX, zákaznickou zkušenost a věrnostní programy.
Součástí VML v Praze je také globální hub, který se zaměřuje na poskytování škálovatelných marketingových služeb pro mezinárodní klienty. Vznik tohoto patnáctičlenného týmu, který vede v roli chief growth officer Miroslav Křivánek, je přímým důsledkem specializace na marketingové operační modely a procesní efektivitu. Hub podle agentury představuje benefit i pro české klienty – umožňuje jim vytvořit specializované modely fungování a sestavit týmy na míru potřebám v rámci integrovaného marketingového přístupu.
Mezi priority integračního plánu na první čtvrtletí patří směrem ke klientům a trhu detailní definice a představení vylepšené nabídky služeb v rámci tří hlavních expertních oblastí (brand experience, customer experience, commerce), interně pak konkretizace rolí a odpovědností představeného vedením agentury. Komunikačně bude hlavním úkolem pro letošní rok budování značky VML a profilace jednotlivých expertiz a jejich tváří.
