Festival Cannes Lions začíná prvním nabitým dnem. V představených shortlistech má na lví trofeje čtyři šance McCann Prague a dvě DDB Prague.
Festival kreativity Cannes Lions startuje v pondělí 19. června prvním nabitým dnem, MAM je u toho a z místa budeme průběžně přinášet ty největší zajímavosti na webu i na našich sociálních sítích. Festivalu věnujeme také dvojčíslo Marketing & Media, které vyjde v pondělí 26. června.
Okolo festivalového paláce bylo rušno ale i v neděli. Finišovaly přípravy na vítání kreativců, zadavatelů i novinářů z celého světa. Podél mola s přistavenými jachtami se ještě horečnatě dostavovaly či leštily stánky firem, které se chtějí blýsknout na největší události reklamního byznysu v roce. Se zvuky vrtaček a údery kladívek se mísila i hudba z reproduktorů na palubách pár jachet, kde se zábava rozjela ještě před oficiálním startem už 70. ročníku festivalu.
Možná už bylo co slavit. Pořadatelé soutěže Cannes Lions už totiž zveřejnili první shortlisty. České agentury mají hned šest želízek v ohni.
České naděje na lví trofeje
Čtyři šance má agentura McCann Prague. Uspěla s projektem Národní den beze spěchu, který spolu s Hero & Outlaw Prague připravila pro Českou asociaci pojišťoven. Má dvě nominace v kategorii Media (Use of Events & Stunts a Corporate Purpose & Social Responsibility), a jednu další v kategorii Entertainment (Social Behaviour & Cultural Insight).
Osvětová iniciativa vyhlásila 5. duben Národním dnem beze spěchu, umožnila lidem se zpozdit a symbolicky zdržela fotbalový zápas, divadelní show, univerzitní přednášky či zpravodajské relace. Pomohla hlavně meziročně snížit počet obětí dopravních nehod o 50 procent. Jde o další pokračování projektu boje proti příliš vysoké rychlosti na silnicích 13 minut, který získal stříbrného lva loni.
Čtvrtou šanci agentura McCann Prague získala v kategorii Health & Wellness (Insurance) ještě s projektem System shop, který vytvořila pro Všeobecnou zdravotní pojišťovnu. Ten si dal za cíl otevřít celospolečenskou debatu o udržitelnosti zdravotního systému. Šel na to provokativně přes otevření „e-shopu“, v němž jazykem online obchodníků odkryl ceny za zákroky, lékařské výkony a zdravotnické prostředky.
Další dvě finálové naděje má agentura DDB Prague společně s DDB FTW. Uspěly v kategorii Entertainment Lions For Gaming (Community Management / Social Engagement a Social Behaviour & Cultural Insight). Oba úspěchy jdou na vrub projektu pro Kaufland, který má pomoci z řetězce sejmout nálepku obchodů pro seniory a využívá k tomu cílení na gamingovou komunitu přes partnerství s e-sportovým týmem Sinners. Povedlo se to třeba i se speciální „fofrtaškou“. Rychle se vyprodala a pomohla vybrat přes milion korun na pomoc seniorům, zlepšila vnímání značky Kaufland mezi mladými a během kampaně též návštěvy na e-shopu Sinners vystřelily o 1000 procent.
Jestli se kampaním podaří proměnit finálové naděje bude jasné po vyhlášení cen jednotlivých kategorií v pondělí a v úterý večer. Pak přijdou na řadu ještě další kategorie s dosud nevyhlášenými shortlisty, kam tuzemské firmy své práce hlásily – Brand Experience & Activation a Creative Commerce. České projekty byly též přihlášeny do kategorií Direct, Outdoor, PR a Social & Influencer, kde ale se ale do finále neprobojovaly. Celkem z Česka putovalo do Cannes 30 přihlášek. Že už se jich do finále probojovalo šest je úspěch i v souvislosti s tím, že celkem pořadatelé do 70. ročníku Cannes Lions přijali 26 992 přihlášek, meziročně o šest procent více.
Podle ředitele festivalu Simona Cooka zároveň přihlášky ukazují zajímavé trendy v oboru. Třeba i v souvislosti s tím, že meziročně přibylo 18 procent přihlášek přímo od značek spotřebitelských produktů. „Tento vysoký nárůst dokazuje, jak vysokou hodnotu firmy přikládají kreativitě, jež pomáhá byznysu ,“ uvedl Simon Cook a pokračoval: „Vysoký počet přihlášených prací do kategorií, jako jsou B2B, gaming či obchodní a byznysová transformace, nám zase ukazuje zvyšující se investice a důvěru v netradiční kanály.“
