Začalo to před třemi lety jako snaha oslovit talenty prostřednictvím praxe. Dnes je z Ogilvy Nulťáku vzdělávací program se třemi samostatnými obory.
Ogilvy Nulťák dal desítkám studentů, absolventů vysokých škol i lidem, co jednoduše chtějí změnit obor, možnost učit se od zkušených profesionálů. Žádná hra na agenturu, ale opravdová práce. Letos program běžel ve třech oborech. Do každého běhu, který má vlastní zaměření i strukturu, vybírá Ogilvy jen deset nejlepších.
Jarní PR blok ukázal, jak tvořit a publikovat příběhy, které opravdu prodávají – od krizové komunikace přes roli influencerů až po otázku, co dnes znamená autentický obsah. Social media program zase nabídl představu o tom, co vlastně obnáší dělat sítě kvalitně. „Nulťák je skvělá zkušenost pro studenta, který se zatím setkával jen s teorií. Uvědomil jsem si, kolik toho musí píárista zvládnout,“ říká Filip, jeden z účastníků běhu.
Reálné zadání, opravdový klient
Poslední turnus zaměřený na strategii nabídl intenzivnější a interaktivní výuku a také zásadní novinku. Poprvé se pracovalo na reálném zadání od skutečného klienta. Tím byla značka Budvar.
„Nechali jsme účastníky projít celým procesem od briefu až po prezentaci nápadu přímo před klientem. Zadání pro Budvar nebylo jednoduché, ale rychle se do toho dostali. U mnoha z nich bylo vidět, že přemýšlejí strukturovaně, s citem pro značku i formu. Přesně to, co od strategie v agentuře očekáváme,“ říká šéf strategie Ogilvy Adam Špina, který poslední běh vedl.
Nulťák tak znovu potvrdil, že není jen „nalejvárnou“, ale praktickým doplňkem. Sílu zkušeností potvrzuje i zpětná vazba.
„Potkáš skvělý lidi, dostaneš praktický úkoly, zažiješ atmosféru agentury a vyzkoušíš si, jaký je to pracovat na opravdový zakázce. Naučíš se věci, který se budou hodit dál a třeba budeš pokračovat na stáži. A ještě je tu příjemnej bonus, je to celý zdarma,“ říká účastnice posledního běhu Eliška.
Nulťák je pro Ogilvy víc než jen HR aktivita. Ač nemá komerční ambici, má konkrétní dopad: několika účastníkům přinesl nabídku placené stáže, jiným dal jasnou odpověď na otázku, jestli chtějí do reklamy a kudy se vydat.
„Naším cílem je ukázat, jak reklama funguje v praxi a zároveň vytvořit prostor, kde se potkáváme s novými lidmi, slyšíme jiné pohledy, sbíráme zpětnou vazbu. Nulťák má oboustranný přínos a právě to z něj dělá smysluplnou věc. Uvědomujeme si, že mladí mají jiné priority, a pokud chceme dělat skutečně inkluzivní reklamu, tak je v agenturách potřebujeme. Zároveň jim rádi předáváme cenné know-how, protože čím víc ho bude na trhu, tím kultivovanější bude úroveň komunikace,“ doplňuje Špina.
O výběrový program je zájem, letos se přihlásilo přes sto uchazečů. Místa mohou získat ti, kteří zaujmou už svou přihláškou. V Ogilvy se hodnotí nápad, motivace i kreativní uvažování. Výběrovost je součástí konceptu stejně jako to, že se účastníci dostanou k reálné práci a zpětné vazbě. Ogilvy tím dává najevo, že dobrá reklama začíná u lidí a že pokud někdo stojí o příležitost, šanci dostane. Další běhy programu se připravují. Stačí sledovat sociální sítě nebo web nultak.ogilvy.cz a přihlásit se.
