Které značky si vedou v rámci cestovních kanceláří nejlépe? V unikátním spojení dat NADA Research a Nielsen vzniká zpráva o této tržní kategorii z pohledu hrubých výdajů do reklamy v ceníkových cenách a znalosti firemních značek.
Při pohledu na výdaje do reklamy v kategorii cestovních kanceláří vidíme tři dominantní inzerenty, kteří výrazně vyčnívají svými výdaji. V roce 2024 nejvíce inzerovala značka TUI, která na český trh vstoupila v létě 2023 a těmito výdaji se zjevně snaží o vybudování silnější pozice v povědomí české populace. Napovídají tomu její celkové roční investice do reklamy v ceníkových cenách ve výši přes 234 milionů Kč.
Na druhém místě se dle výše investic nachází cestovní kancelář Blue Style a na třetím pak v těsném závěsu Invia. Obě tyto značky zaznamenaly u respondentů meziročně silný nárůst ve znalosti značky a Invia se díky tomu dostala na druhé místo v žebříčku znalosti. Značka Blue Style se díky výši svých výdajů dotáhla na své nejbližší konkurenty a podařilo se jí přiblížit k 90procentní hranici ve znalosti značky u českých respondentů.
„I přes nižší výdaje do reklamy drží značka Čedok pozici neotřesitelné jedničky mezi cestovními kancelářemi z pohledu znalosti značky. V příštích letech se dá očekávat další nárůst znalosti značek Blue Style a Invia. Není vyloučené, že se nová značka TUI v příštích letech také objeví v žebříčku Top 5 dle znalosti, pokud si i nadále udrží podobnou výši reklamních investic,“ dodává Martin Chalupník z NADA Research.
