Soutěž komunikačních projektů a firemních médií Zlatý středník zná finalisty 22. ročníku. PR Klub představil shortlisty v pražské Kunsthalle. Z celkových 610 přihlášek do dvaceti hlavních a devíti oborových kategoriích jich do finále postoupilo 171. Vítězové budou vyhlášeni 12. září.
Nejúspěšnějším zadavatelem co do počtu úspěšných přihlášek je Plzeňský Prazdroj, který získal devět shotlistů s projektem Kytky pro chmel a desátý za svou zprávu o udržitelnosti. Čtyři a více nominací mají také DPD Czech Republic, Kaufland Česká republika, L’Oréal Česká republika a SK Slavia Praha. Z agentur pak nejvíce zabodovaly Svengali Communications a Boomerang Communication (devět a osm nominací), vícero želízek v ohni mají i Adison, AMI Communications, Fleishman-Hillard, MSL Czech Republic, Ogilvy, Realness: a SKPR Strategies.
Kompletní seznam finalistů najdete zde.
Celkem 18 porot, ve kterých usedlo 123 odborníků na public relations, komunikaci a audiovizuální tvorbu, vyhodnotilo během května a poloviny června přihlášky do 29 hlavních a oborových kategorií. Nejpopulárnější hlavní kategorií se letos stala „Společenská odpovědnost, udržitelnost a ESG“ následovaná kategoriemi „Kreativní idea“ a „Integrovaná kampaň“. Mezi oborovými kategoriemi pak vedou „Sport, zábava, umění, média, cestovní ruch a gastronomie“, „Neziskový sektor“ a „Finanční služby“.
Během slavnostního vyhlášení, které se koná ve čtvrtek 12. září v prostoru Empire Hall v pražském Slovanském domě, vyhlásí PR Klub vítěze v jednotlivých kategoriích a udělí ceny Top rated za kvalitní práce s mimořádným prvkem. I v letošním roce předají pořadatelé prestižní ocenění Grand Prix, a to v pěti kategoriích „Projekt roku“, „Nejlepší agentura“, „Talent“, „Osobnost PR“ a nově zařazené „Měření efektivity“. Tato pátá cena reflektuje důraz na efektivní využití rozpočtu a způsob vyhodnocování výsledků komunikačních aktivit. A ti nejlepší opět postoupí do celosvětové soutěže World Public Relations and Communication Awards.
„Zlatý středník za poslední roky narostl jak co do počtu přihlášek, tak jejich kvality. Letošní již 22. ročník ukazuje, že profesionálně řízená komunikace je stále kvalitnější, konzistentnější a je stále více postavená na autentických hodnotách. Funkčním základem pro komunikaci, která má smysl a pomáhá plnit cíle značek a organizací, je ta postavená na platformě udržitelnosti a společenské odpovědnosti,“ říká Pavel Vlček, předseda Výkonného výboru pořádajícího PR Klubu.
Slovenské projekty tvoří 17 procent shortlistu
Na shortlist soutěže postoupilo celkem 29 přihlášek projektů ze Slovenska, což odpovídá počtu prací v minulém roce. „Slovenské projekty každoročně přicházejí s inovativním a odvážným zpracováním. I letos porota hodnotila kreativní, byť jednoduché nápady, které úspěšně využily získaný insight a nové technologie,“ říká Michaela Pišiová, výkonná ředitelka PR Klubu.
