Čtvrteční večer přinesl udílení další sady cen Grand Prix na festivalu kreativity v Cannes. Nejhodnotnější ocenění získaly kampaně v sedmi kategoriích.
Creative Business Transformation
Název: Refurb
Značka: Philips
Země: Nizozemsko
Přihlašovatel: LePub, Amsterdam
Produkce: Ambassadors Amsterdam / Shotz Berlin
Jedná se o pokračování iniciativy značky Philips s názvem #BetterThanNew, která jde proti trendu plýtvání a vyzývá k přehodnocení spotřebních návyků. Snaží se přesunout pozornost na prodej repasovaných výrobků a podpořit jejich prodej. Kampaň byla zahájena na loňský Den Země a upozorňovala na to, že v minulém roce skončilo na skládkách více než deset milionů dárků, z nichž mnoho bylo stále ještě funkčních. Dvacetivteřinový spot vrátil všechny dárky zpět do měst, aby dramatickým způsobem připomněl jejich existenci. Součástí kampaně byla i poutavá aktivace rozšířené reality v Berlíně. Výsledkem bylo v rámci renovace výrobků Philips Personal Health znovupoužití 6,7 tuny materiálů z vrácených výrobků a více než 13 tisíc renovovaných výrobků našlo svůj nový domov.
Creative Effectiveness
Název: It Has To Be Heinz
Značka: Heinz Ketchup
Země: Kanada
Přihlašovatel: Rethink, Toronto
Nebuďte slušní, řekněte jména! A to jména restaurací, které do lahví od kečupu Heinz nalévají generické kečupy. I tak lze shrnout kampaň, která dokázala, že „i když to není Heinz, musí to být Heinz“. Nápad vznikl poté, co byly restaurace po celém světě přistiženy, jak doplňují obyčejné kečupy do ikonických lahvích americké společnosti. V reakci byla vytvořena a spuštěna 360° kampaň nazvaná Podvod s kečupem, která na toto chování upozornila a vybídla fanoušky, aby požadovali ten skutečný kečup Heinz. Vznikla i speciální stránka na nahlašování podvodním, kterým společnost dodala svůj kečup. A mimo jiné tak získala i ikonu mezi americkými stadionu – baseballový Fenway Park v Bostonu.
Creative Strategy
Název: A Piece of Me
Značka: KPN
Země: Nizozemsko
Přihlašovatel: Dentsu Creative, Amsterdam
Produkce: AMP Amsterdam/Wefilm Creative Agency
Na 33 tisíc mladých Nizozemců je každý půl rok oběťmi nedobrovolného zveřejnění jejich intimních fotek. Navíc oběti jsou často vykreslovány jako viníci, což může vést k psychickým problémům. Přední tamní telekomunikační operátor KPN přesto věří v lepší internet a ve snaze zvýšit povědomí o online „shamingu“ mezi generací Z vytvořil spolu s Dentsu Creative kampaň s důležitým sdělením: „Přemýšlejte dvakrát, než něco pošlete dál.“ Ve spolupráci s populární zpěvačkou Meau experti a oběti vytvořili píseň a klip „A Piece of Me“, která vypráví příběh, jak přeposlání intimního obsahu bez souhlasu může někomu zničit život. Song se stal hitem, dosáhl milionů sdílení, dočkal se i anglické verze a přiměl zákonodárce, aby změnily právní úpravu.
Luxury & Lifestyle
Název: Loewe X Suna Fujita
Značka: Loewe
Země: Španělsko
Přihlašovatel: Loewe
Produkce: Andrea Animates Port Townsend/Output Shanghai
Loewe je luxusní značka módy a doplňků, která svérázným a hravým způsobem připomíná, že i tento segment může být zábavný. Spojením s neznámým keramickým studiem manželů z japonského Kjóta, které při kreslení inspiruje jejich život, syn, pes či idylická krajina kolem nich, vznikla unikátní kolekce. A poslu s ní i kampaň vyznávající stejnou úroveň pozornosti pro detail a řemeslné zpracování. Ať už se jednalo o obaly, dětské leporelo, pop-upy, 3D billboardy, animovaný film nebo dokument o japonských tvůrcích.
Brand Experience & Activation
Název: The First Edible Mascot
Značka: Pop-Tarts
Země: USA
Přihlašovatel: Weber Shandwick
Produkce: Chicago Mascots Chicago/Independents Graphic And Display St. Louis
Pop-Tarts, sladké plněné pečivo s polevou, je klasika amerických snídaní. Nová doba přináší nové výzvy, a tak značka potřebovala ukázat, že je i vhodná ke svačině. A tak vstoupila do království „snacků“, univerzitního amerického fotbalu. Jenže narazila na prostředí zaplavené brandy, ve kterém bylo těžké vyniknout. A tak se zrodila myšlenka na prvního poživatelného maskota na světě, kterého by vítězný tým mohl sníst jako svačinku. Maskot tedy na konci zápasu skočil do toustovače a vyjel z něj v podobě pochoutky. Návratnost investice do sponzoringu byla rázem téměř 1000procentní.
Innovation
Název: Voice2 Diabetes
Značka: KVI Brave Fund
Země: Kanada
Přihlašovatel: Klick Health
Pouhých deset vteřin hlasové nahrávky a diagnostika pomocí umělé inteligence stačí proto, aby miliardy lidí získaly přístup k vyšetření cukrovky, které jim je kvůli nedostatečné zdravotní péči odepřeno. V Indii, která má druhý největší počet pacientů s cukrovkou na světě, jich bez diagnózy zbývá více než polovina. Voice to Diabetes umí rozpoznat cukrovku druhého typu jen podle analýzy hlasu, a to s 89procentní úspěšností u žen a 86 procenty v případě mužů. Není divu, že zpráva o senzačním objevu kanadských vědců vytvořila téměř čtyři miliardy impresí.
Creative Commerce
Název: Renault – Cars to Work
Značka: Renault
Země: Francie
Přihlašovatel: Publicis Conseil, Paris
Produkce: Division Paris
Nemáte auto, nedojedete do práce. Nemáte práci, nezískáte půjčku. Nemáte půjčku, nekoupíte si auto. To je začarovaný kruh ve Francii, kde 40 procent lidí bydlí v oblastech bez hromadné dopravy, která je obsluhovatelná jen auty. To vede k tomu, že 54 procent uchazečů o práci se musí pozice vzdát, protože nemají řešení, jak se do zaměstnání dostat. Vzhledem k tříměsíční zkušební době, po kterou si nemůžou vzít půjčku, protože můžou být kdykoliv vyhozeni, nepřipadá v úvahu ani pořízení auta. Proto Renault poskytl lidem ve zkušební době auta zdarma, která začnou za dostupných podmínek splácet až ve chvíli po „zkušebce“.
