Všechna ocenění na festivalu kreativity v Cannes byla udělena. Během závěrečného večera své druhé Grand Prix získaly značky Renault a Orange. Grand Prix v rámci Titanových lvů, které oslavují kreativitu měnící zaběhlé pořádky, získala superbowlová kampaň brandu Doordash.
Glass: The Lion for Change
Název: Transition Body Lotion
Značka: Unilever
Země: Singapore
Přihlašovatel: Ogilvy, Singapore
Produkce: Double Y Bangkok/Soldats Films Paris
Transition Body Lotion od značky Vaseline je prvním klinicky ozkoušeným produktem pro transgender ženy na světě. Poptávka po něm vznikla v Thajsku, které má jednu z největších transgender populací – během procesu změny pohlaví totiž kůže kvůli hormonální nerovnováze trpí třikrát větší vysušeností či hyperpigmentací. A speciální produkt na to dosud neexistoval. Mise značky Vaseline je přitom jednoduchá a inkluzivní: zdravou kůži pro všechny. A tak po dvou letech výzkumu a vývoje vznikl pro komunitu a s jejím přispěním tento krém.
Sustainable Development Goals
Název: Renault – Cars to Work
Značka: Renault
Země: Francie
Přihlašovatel: Publicis Conseil, Paris
Produkce: Division Paris
Nemáte auto, nedojedete do práce. Nemáte práci, nezískáte půjčku. Nemáte půjčku, nekoupíte si auto. To je začarovaný kruh ve Francii, kde 40 procent lidí bydlí v oblastech bez hromadné dopravy, která je obsluhovatelná jen auty. To vede k tomu, že 54 procent uchazečů o práci se musí pozice vzdát, protože nemají řešení, jak se do zaměstnání dostat. Vzhledem k tříměsíční zkušební době, po kterou si nemůžou vzít půjčku, protože můžou být kdykoliv vyhozeni, nepřipadá v úvahu ani pořízení auta. Proto Renault poskytl lidem ve zkušební době auta zdarma, která začnou za dostupných podmínek splácet až ve chvíli po „zkušebce“. Kampaň získala Grand Prix i v kategorii „Creative Commerce“.
Film
Název: Women’s football
Značka: Orange
Země: Francie
Přihlašovatel: Marcel
Produkce: Prodigious Paris
Reklama „Bleues‘ Highlights“, vytvořená agenturou Marcel z Paříže, začíná jako působivý sestřih nejlepších momentů francouzských fotbalových hvězd, jako jsou Kylian Mbappé a Antoine Griezmann, předvádějících mistrovské kousky a střílejících neuvěřitelné góly. Uprostřed reklamy však přichází překvapivý zvrat – odhaluje skutečné protagonisty těchto magických okamžiků: hráčky francouzského ženského fotbalového týmu. Agentura prozkoumala více než 80 zápasů v archívech Francouzské fotbalové federace (FFF), aby získala autentické záběry a pomocí technologie deepfake dosáhla dokonalých speciálních efektů. Po tomto odhalení se na obrazovce objeví zpráva: „V Orange, když podporujeme les Bleus, podporujeme i les Bleues“ – s odkazem na mužskou i ženskou podobu slova „modří“ a vyjadřující podporu společnosti Orange celému francouzskému fotbalu. Kampaň získala Grand Prix i v kategorii „Entertainment Lions for Sport“.
Název: Play It Safe
Značka: Sydney Opera House
Země: Austrálie
Přihlašovatel: The Monkeys | Accenture Song, Sydney
Produkce: Revolver Sydney
Ikonická budova opery v Sydney loni slavila padesát let do svého vzniku, po které se vzpírá hlasu v nás, který říká, abychom hráli na jistotu a dělali věci jednoduše. Film, který k tomuto výročí ve spolupráci s agenturou The Monkeys vznikl, naopak nabádá všechny z nás, abychom žili na hraně možností, protože když to uděláme, mohou se dít výjimečné věci. Play It Safe napsal a složil australský zpěvák Tim Minchin jako ironický pozdrav odvážnému vizionářskému experimentu. Je to hudební pocta budově, která testovala limity inženýrství a designu a navždy změnila tvář Sydney, ale i všem umělcům, kteří v ní vystupují.
Dan Wieden Titanium Lions
Název: Doordash-All-The-Ads
Značka: Doordash
Země: USA
Přihlašovatel: Wieden+Kennedy, Portland / Superette, San Francisco
Produkce: Lord Danger Los Angeles
Grand Prix titanových lvů získala kampaň aplikace Doordash. Ta byla spojována hlavně s doručováním jídla z restaurací, ale to, že přes ní lze doručit i miliony dalších produktů nebylo tolik známo. A tak brand během letošního Super Bowlu našel příležitost, jak toto povědomí zásadně zvýšit, a to doručením všech produktů, které se objeví ve spotech během tohoto sportovního a reklamního svátku, jednomu uživateli. Ten musel správně napsat nekonečně dlouhý promo kód sestavený z jednotlivých značek inzerentů během Super Bowlu. Do soutěže se zapojilo osm milionů lidí, kampaň získala obrovskou publicitu a celkově vygenerovala 11,9 miliardy impresí.
Titanoví lvi byli letos uděleni kampaním Meet Marina Priento (JCDecaux), The Move to -15 (DP World) a The Everyday Tactician (Xbox).
Grand Prix for Good
Název: The First Speech. Russia/Turkey/Venezuela
Značka: Reporters Without Borders
Země: Německo
Přihlašovatel: Innocean Berlin
Produkce: Stink Films Berlin/Stink Films Sao Paulo/Studio Funk Berlin/Studio Metro Tbilisi/Yatta Filmes Porto Alegre
U příležitosti svého 30. výročí uvedla organizace Reportéři bez hranic spolu s agenturou Innocean Berlin kampaň odhalující nadějná, krásná slova, která používají moderní autokraté po svém zvolení prezidenty, než se posléze obrátí proti lidským právům a nezávislé žurnalistice. Ve třech spotech jsou slyšet úryvky prvních projevů Vladimíra Putina, Recepa Erdoğana a Nicoláse Madura, ve kterých mluví o ochraně svobody a demokracie. Výzva „Věřte svobodnému tisku, nikoli hezkým slovům“ zdůrazňuje naléhavou potřebu spoléhat se na nezávislou novinařinu jako zbraň proti manipulacím autokratů.
