Pondělní slavnostní večer reklamního festivalu v Cannes přinesl prvních devět trofejí Grand Prix.
Poroty na festivalu kreativity Cannes Lions rozdaly ocenění v těchto kategoriích: Radio & Audio, Print & Publishing, Outdoor, Health & Wellness a Pharma. Udělena byla také cena „The Lions Health and United Nations Foundation Grand Prix for Good“, kterou může získat práce vytvořená pro neziskovou organizaci nebo charitu.
MAM přináší přehled kampaní oceněných Grand Prix:
The Lions Health and United Nations Foundation Grand Prix for Good
Název: Child Wedding Cards
Značka: UN Woman
Země: Spojené arabské emiráty
Přihlašovatel: Impact BBDO
Produkce: Karma Kollective Karachi / Shiny Toy Guns Karachi
Projekt organizace UN Women reagoval na neutěšenou situaci v Pákistánu, kde je podle dat UNICEF provdáno 21 procent dívek ještě před tím, než dosáhnou věku 18 let. Aby se pro těchto 19 milionů dívek objevila šance na zlepšení, rozhodla se kampaň prostřednictvím poštovních dopisů oslovit přímo zástupce v parlamentu. Výstižně jim poslala dětskou rukou psané pozvánky na fiktivní svatby.
Audio & Radio
Název: The Misheard Version
Značka: Specsavers
Produkt: Specsavers Hearing Test
Země: Velká Británie
Přihlašovatel: Golin, London
Produkce: Golin, London
Postprodukce: Golin, London
Media: Golin, London
Další: Tangerine Communications Manchester
Kampaň bojovala s tím, že lidé oddalují testování sluchu, protože si kvůli tomu připadají staří. Využila trendu přeslechnutých slov v populárních písních a nechala zpěváka Ricka Astleyho přezpívat jeho píseň „Never Gonna Give You Up“ s novým textem. „Přeslechnutá verze“ zaznamenala přes 20 milionů přehrání za prvních osm hodin a mnohonásobně vyšší vyhledávání „test sluchu“ udělalo z nedoslýchavosti trendující téma v celé Británii. Zájem o objednávky na testy předčil cíl kampaně o 1220 procent.
Health & Wellness
Název: The Last Barf Bag
Značka: Dramamine
Produkt: Dramamine
Země: USA
Kanál/medium: Brand Experience & Activation
Přihlašovatel: FCB Chicago
Produkce: Sunny Sixteen Lost Angeles
Postprodukce: 456 Studios Chicago / JSM Music New York
Media: The Shipyard Columbus
Další: Extra Packaging Boca Raton / Fuelspc Fulfillment Services Chicago / Prestige Consumer Healthcare New York
Nejprodávanější americké lék na nevolnost Dramamine se rozhodl lidem připomenout svou efektivitu tím, že si přisvojil postupné mizení sáčků na zvracení z letadel či lodí. Na Broadwayi projekt otevřel muzeum věnované vzpomínce na tyto sáčky, vyprodukoval o nich krátký dokumentární film. Ještě to podpořil OOH kampaní.
Outdoor
Název: Adoptable by Pedigree
Brand: Pedigree
Produkt: Pedigree
Přihlašovatel: Colenso BBDO, Auckland
Země: Nový Zéland
Produkce: Nexus Studios London
Postprodukce: Big Sync Music London / Glassworks Barcelona
Media: Essencemediacom Auckland
Další: Marc London
Značka Pedigree se rozhodla přiblížit svému cíli pomoci psům z útulkům najít nový domov. S pomocí Nexus Studios vyvinula AI systém „ADoptable“, který jakýkoli obrázek psa převede do CGI modelu pro vytvoření profesionální reklamní fotografie. V kampaních na digitálních plochách díky tomu figurují psi z blízkých útulků, o nichž se dá zjistit více prostřednictvím QR kódu. Kampaň pomohla šestinásobnému zvýšení návštěvnosti útulků, polovina psů z reklam našla domov do dvou týdnu. A Pedigree chce do roku 2026 všechny digitální reklamy dělat tímto způsobem.
Outdoor
Název: Corner, Doorstep, Stairs
Brand: Magnum
Produkt: Magnum Ice Cream
Přihlašovatel: Lola MullenLowe, Madrid
Země: Španělsko
Produkce: MJZ Los Angeles
Postprodukce: Big Sync Music London / Glassworks Barcelona
Media: Mindshare London
Tři Grand Prix za vizuály z kampaně Find Your Summer pro Magnum získala agentura LolaMillenLowe z Madridu. Nafotil v Madridu žijící fotograf Ale Burset známý svým zaměřením na práci se světlem. Právě paprsky světla v jinak tmavém prostředí podtrhují vyznění zimní kampaně pro značku nanuků, která v nich lidi vyzývá, aby „našli své léto“.
Pharma
Název: Magnetic Stories
Značka: Siemens Healthineers
Produkt: Magnetic Resonance Imaging
Země: USA
Kanál/medium: Brand Experience & Activation
Přihlašovatel: Area 23, An Ipg Health Network Company, New York
Produkce: Bro Lisbon / Sonido Lisbon / Tempest Originals Custom Carpentry Brooklyn
Postprodukce: ARS Thanea Warsaw
Magnetická rezonance (MRI) umí být pro děti strašidelná, protože stroje vydávají zvuky hlasitější než například prolétající letadlo. Projekt Magnetic Stories využívá toho, že každý druh MRI skenu vydává danou sérii unikátních zvuků, a tak na jejich základě vytvořil pohádky do sluchátek. Ty společně s dříve strašidelnými zvuky nakonec dětem vyšetření zpříjemňují.
Print & Publishing
Název: Recycle Me
Značka: Coca-Cola
Produkt: Coca-Cola
Přihlašovatel: Ogilvy, New York
Země: USA
Produkce: Lobo New York
Coca-Cola se jako jeden z největších výrobců balených nápojů snaží být aktivnější ve svých udržitelných aktivitách. Pro podporu recyklace obalů se rozhodla využít své logo, které podle společnosti poznává 94 procent lidí. V tiskové a outdoorové kampani se rozhodla ukázat deformované podle toho, jak vypadá na pomačkaných plechovkách společně s jednoduchým sdělením: „Recykluj mě“.
