V soutěži Seznam.cz, která oceňuje spolupráci s agenturami, uspěly vedle OMG také Mindsquared, Publicis, Ogilvy, Dentsu či OAK s VMLY&R.
Ceny dalšího ročníku soutěže Agenturní spolupráce roku udělované Seznam.cz znají své vítěze. Nejvíce cen patří agenturní skupině Omnicom Media Group (OMG).
Trofej za cross-mediální spolupráci roku získala agentura Mindsquared. Ta do komunikace zahrnula široké spektrum reklamních formátů, čímž plně využila možností, které portfolio Seznamu zadavatelům nabízí, a zároveň výše jejích investovaných hrubých ceníkových cen přesáhla 80 milionů korun při propagaci jednoho klienta.
„Cross-medialita je v době rozrůstajícího se počtu mediálních a komunikačních kanálů při plánování reklamních kampaní stále důležitější. Česká internetová jednička to jasně vnímá, proto velmi rádi oceňujeme agenturu, která dovede perfektně vytěžit různé mediatypy spadající do rodiny Seznamu,“ uvedl Tomáš Búřil, obchodní ředitel Seznam.cz. Podmínkou pro účast v kategorii bylo, aby agentura využila alespoň tři mediatypy. Seznam.cz přitom nabízí k využití online, TV, radio i print.
Cenu v kategorii Videokampaň roku získaly OMG a Zaraguza za kampaň pro Škoda Auto. Klient velmi chytře pracoval s potenciálem seriálu Lajna, odkoupil licenci na postavu, kterou nápaditě zakomponoval do svých spotů. Využil celou řadu produktů, které video na Seznamu nabízí, včetně klasického floatingu až po Seznam True View.
OMG pak obdržela i cenu za audio spolupráci roku pro Komerční banku za podcast Ve Vatě Energo Speciál. Do agentury putovala také cena poroty za projekt Příliš hlasité nebezpečí, kde začala pracovat s audiem. V rámci čtení si lidé mohli poslechnout ruchy jednotlivých pražských čtvrtí. Pro klienta to byl první projekt tohoto typu.
Oceněné vyšší útraty, inovace i CSR
Tradičními kategoriemi jsou, stejně jako loni, Skokan roku a Absolutní skokan roku. V té první, kterou získala agentura Knowlimits, Seznam oceňuje agenturu s nejvyšším procentuálním meziročním nárůstem útrat za reklamu. Abslutní skokan, jímž je letos Publicis Groupe, je trofejí za nejvyšší meziroční nárůst „spendu“ v absolutní hodnotě.
Inspirativní kategorií je „Inovátor roku”, kterou získává agentura Dentsu za kampaň pro řetězec Albert. Cenu má za využití a implementaci novinek od Seznamu, zejména dynamického retargetingu návštěvníků Seznamu a v RTB za využití pokročilého cílení na prohlížeče.
Cenu za obsahovou spolupráci dostala agentura Ogilvy za práci pro Krušovice na kampani „Ať tu po nás něco zůstane”. Mezi hodnotící kritéria patřily: úspěch kampaně, inovace nebo pročtenářský přístup.
Nově byla udělena i cena za CSR kampaň roku. Tu si odnesly agentury OAK a VMLY&R za kampaň pro Českou spořitelnu. Vedle zásahu kampaně a jejího společenského přínosu porota ocenila i její zpracování. V souvislosti s válkou na Ukrajině Česká spořitelna zastavila své reklamní kampaně v televizi a na internetu naplánované na březen 2022 a místo nich spustila kampaň vyzývající k podpoře sbírky Paměti národa neziskové organizace Post Bellum. Kampaň s názvem „Dnes jsme #silnější, dnes pomáháme“ využívá autentické výpovědi pamětníků ze sbírky Paměti národa.
Stejně jako v loni je také každá z kategorií propojena s konkrétní neziskovou organizací. Vítěz dané kategorie pak neziskovce předal kredit do reklamního systému Skliku, který organizace může využít na propagaci vlastních aktivit. Celkově bylo rozděleno 450 tisíc korun.
