Cannes Lions Awards 2023 znají další vítěze letošního ročníku. Kdo ve středu získal ceny Grand Prix v kategoriích Engagement?
Oslava pronikavé kreativity, která zaujme na každém touchpointu. Vytváření autentických interakcí a působivých zážitků, které zapojují spotřebitele. I o tom je šest podkategorií, které byly oceněny během třetího večera Cannes Lions. Dvě trofeje putují do Latinské Ameriky, dvě do Severní Ameriky, po jedné pak do Evropy a Austrálie.
Kategorie: Creative B2B
Cena: Grand Prix
Přihlašovatel: AlmapBBDO, Sao Paulo
Zadavatel: B3 Stock Exchange & UN Global Compact
Název: EART4
Brazilská pobočka UN Global Compact vstoupila v dubnu na brazilskou burzu B3 se společností Terr4 (portugalsky Země). Ta má 8 miliard globálních klientů, kteří v posledních letech přispívají k stále horším výsledkům této společnosti, tedy Země. Agentura AlmapBBDO přeložila v kampani ekologickou krizi do jazyku finančního trhu, aby pomohla vytvořit pocit naléhavosti a povzbudila investory, tedy nové signatáře Globálního paktu OSN pro udržitelný rozvoj.
Kategorie: Creative Data
Cena: Grand Prix
Přihlašovatel: GUT, Buenos Aires
Zadavatel: Stella Artois
Název: The Artois Probability
Historie značky Stella Artois sahá do roku 1366. Kampaň, kterou vytvořila agentura GUT Buenos Aires, se s využitím umělé inteligence snaží dokázat, že piva zobrazené na slavných historických obrazech jsou s největší pravděpodobností (proto název The Artois Probability) pivem této značky. Příklad? Když Edouard Manet namaloval v roce 1879 obraz V kavárně, existuje 48procentní pravděpodobnost, že vyobrazené pivo uvařila Stella Artois.
Kategorie: Direct
Cena: Grand Prix
Přihlašovatel: FCB Toronto
Zadavatel: Adidas
Název: Runner 321
Na podporu Světového dne Downova syndromu se společnost Adidas spojila s kreativní agenturou FCB Toronto, aby odvyprávěla příběh Chrise Nikice. Triatlonista, maratonec a Ironman je prvním sportovcem s Downovým syndromem sponzorovaným německým výrobcem sportovního vybavení. Název kampaně i jeho startovní číslo 321 odkazují na to, že syndrom způsobuje trizomie chromozomu 21.
Kategorie: Media
Cena: Grand Prix
Přihlašovatel: Ogilvy, London / DAVID, Madrid
Zadavatel: Dove
Název: #TURNYOURBACK
Otočte se zády k filtru Bold Glamour, který představuje znepokojivý ideál krásy, a který může způsobit (a také způsobuje) kvůli digitálnímu zkreslení újmy uživatelům sociálních sítí. To bylo motto kampaně vedené influencery, kterou pro značku Dove připravily agentury Ogilvy a DAVID. Během prvního týdne od spuštění byl hashtag zobrazen ve více než 365 milionech případů.
Kategorie: PR
Cena: Grand Prix
Přihlašovatel: GUT, Los Angeles
Zadavatel: DoorDash
Název: Self Love Bouquet
Od vás, pro vás. Food delivery služba DoorDash vytvořila ve spolupráci s agenturou GUT Los Angeles pro letošního Valentýna unikátní pugét růží, jehož účelem bylo podpořit „sebelásku“. Vedle 11 skutečných růží se v kytici objevila jedna speciální Růže – slavná sexuální pomůcka, která se stala virální na síti TikTok. „Chtěli jsme podpořit sebelásku a ukázat, že DoorDash má kytice pro každého ve vašem životě, včetně vás,“ uvedla Mariota Essery, kreativní ředitelka DoorDash.
Kategorie: Social & Influencer
Cena: Grand Prix
Přihlašovatel: CHEP Network, Sydney
Zadavatel: Samsung
Název: Flipvertising
Kampaň pro australský Samsung z dílny agentury CHEP Network postavila cílení reklamy na hlavu. Technologická společnost spustila soutěž o nové telefony Galaxy Z Flip 4, ve které uživatelé museli přijít na to, jak se stát terčem její online reklamy. Lidé museli „oklamat“ algoritmus Vyhledávání Google tak, aby jim zobrazil určitý obsah Samsungu a naservíroval jim skrytou a vítěznou reklamu na YouTube. Kampaň uvedli influenceři Dylan Page a EllyAwesomeTech.
