Pozitivní zprávy, hořký filmový festival nebo hrdost na to, co nenajdete. Podívejte se, které projekty uspěly v soutěži inovativního mediálního plánování.
V letošním ročníku soutěže inovativního mediálního plánování Flema Media Awards se dařilo slovenským agenturám, které ovládly už v září vyhlášené shortlisty.
Ocenění inovativní autor získala agentura Wavemaker Slovakia (která měla rovněž nejvíce „zářezů“ na shortlistu). Uspěla například v kategorii Nejlepší využití rádia s kampaní pro Slovenskou spořitelnu „Dobré správy v Dobrom ráne“. Ta ve zpravodajském podcastu vyvažovala negativní zpravodajství pozitivní zprávou dne spojenou s claimem „Budúcnosť je vaša“. Vedle toho dostal Wavemaker Slovakia i cenu za nejlepší využití TV s kampaní pro Radegast „Horké večerné kino“. V návaznosti na dlouhodobý branding „Život je hořký. Bohudík.“ Vybírala „hořké“ akční filmy a jejich přehlídku vysílal v Televizi Markíza v podobě týdenního pásma.
Plzeňský prazdroj, pod nějž Radegast spadá, se stal Inovativním zadavatelem, což podpořila i kampaň pro další značku ze skupiny – Gambrinus Cup od Triad Adveritising a McCann Prague. Projekt největšího amatérského turnaje v šipkách pomáhal dostat po covidových lockdownech lidi zpátky do hospod a získal trofej Nejlepší komerční kampaň.
Jako nejodvážnější počin byla oceněna a zároveň Grand Prix získala slovenská kampaň „Kraj sveta – Hrdý na to, čo v ňom nenajdeš“ od agentury Socialists pro Košice Región Turizmus. Projekt měl košickému regionu pomoci vyniknout v konkurenci destinací první volby prostřednictvím komunikace převážně na sociálních sítích a v digitálu, v níž se převracela negativa spojená s regionem v pozitiva a tím se nabourával status quo.
Dále pak uspěla například v kategorii Nejlepší zapojení zákazníka gamingová kampaň Komerční banky, kterou vytvořily agentury PHD, Good Game a Fuse.
V kategorii Nejlepší využití real-time marketingu pak také uspěla kampaň MetroZoom pro Wolt Česko s digitálními CLV v pražském metru, na nichž se sdělení měnila podle počasí na ulici.
Kompletní výsledky letošního ročníku Flema Media Awards najdete zde.
