Sklik Expert fórum se zaměřilo také na AI v online nákupech a na inovovanou podobu partnerství pro agentury a freelancery.
Už tradiční konference proběhla 22. května v multifunkčním prostoru DOX+ v pražských Holešovicích. Zúčastnilo se jí bezmála 300 hostů, zejména PPC specialistů z firem i agentur. Akci, která byla letos speciální i proto, že Sklik slaví 18 let na trhu, dominovalo žhavé téma letošního roku – už několikrát odložené ukončení podpory cookies třetích stran v prohlížeči Google Chrome.
Dotkl se ho už první spíkr – Jiří Udatný, který v Seznamu řídí divizi Identity a uživatelského profilu. Jeho přednáška se věnovala rostoucímu významu dat první strany, která budou v cookieless době hrát klíčovou roli při cílení online reklamy. Kampaním, které nejsou závislé na cookies třetích stran, se věnovali také zástupci agentury Pickerly nebo Kristina Šlechtová ze Skliku.
Sérii vystoupení zaměřených na cookies přerušil Michal Veselý ze „seznamáckého“ Vyhledávání. Ten návštěvníkům nastínil, jak Seznam plánuje využívat velké jazykové modely k tomu, aby lidem usnadnil online nákupy. AI by v budoucnu lidem mohla pomáhat i s výběrem konkrétního produktu.
V příštím roce uběhne 10 let od vzniku programu Certifikovaná a Ověřená agentura, který sdružuje dlouhodobé partnery Skliku. Eva Horáková a Ondřej Němec ve společné přednášce prozradili, že program dostane ke kulatinám novou vizuální podobu i upravené podmínky pro partnerské agentury a freelancery.
Konferenci – stejně jako v minulých letech – uzavřel manažer Sklik konzultací David Velechovský, který hostům představil, na jaké novinky v reklamním systému se mohou těšit. V nejbližší době půjde třeba o automatizaci kampaní, nové možnosti v produktové inzerci nebo rozvoj uživatelského rozhraní.
