Hned první den festivalu kreativity Cannes Lions se bude rozhodovat o oceněních pro Česko. Tuzemské barvy hájí VML s prací pro KitKat s osmi shortlisty. Na dvou shortlistech pro agentury LePub a Philips se podílela česká Publicis Groupe, OMD Czech a Prusa Research.
Pondělí je prvním dnem už 72. ročníku festivalu kreativity Cannes Lions. Každý den se bude rozhodovat o oceněních pro nejkreativnější kampaně roku. Hned první den je ve hře osm prací z Česka.
Tuzemské barvy hájí pražská VML, která získala po čtyřech shortlistech v kategoriích Outdoor a Print & Publishing s kampaní „Phone Break“ pro značku KitKat. V dubnu spuštěná kampaň, která radí „dej si pauzu od mobilu“ vznikla na základě interního tendru globální VML pro globální marketingový tým společnosti Nestlé, do něhož přišlo na 400 návrhů.
„Osm shortlistů z deseti přihlášek na Cannes Lions. Naši pražští VML, klobouk dolů,“ ocenil už úspěch agentury ve zmiňovaných kategoriích na LinkedIn David Lhota, country manažer skupiny WPP v Česku, stejně jako se s úspěchem pochlubili CEO agentury Iva Welker a šéf kreativy Jake Barrow, kteří na výsledky čekají na místě.
Svou stopu má Česko také v dalších pracích, které se probojovaly do finále. V kategorii Design získala dva shortlisty iniciativa Fixables od agentur LePub Amsterdam a LePub Milan pro Philips, na které spolupracovali i lidé z české Publicis Groupe. Iniciativa chce ve spolupráci se společností Prusa Research podpořit udržitelnost a cirkularitu tím, že lidem dává přístup k designu součástek a příslušenství pro produkty Philips Personal Health, které si tak mohou lidé místo kupování vytisknout na svých 3D tiskárnách. Projekt odstartoval před globálním spuštěním pilotní fází v Česku ve spolupráci s mediální agenturou OMD Czech.
Na festival dorazilo do Cannes letos celkem 51 přihlášek, což je podstatně více než loňských 39. Za Slovenska pak na Cannes Lions letos putovalo 16 přihlášek.
Celkově festival letos registroval 26 900 přihlášek z celkem 96 zemí. Jak uvedl CEO pořádající společnosti Lions Simon Cook, zvýšil se meziročně o 17 procent počet registrací v kategorii Design, o 13 procent přibylo v kategorii Creative B2B a o 15 procent v kategorii Entertainment Lions for Sport.
O vítězích se bude rozhodovat každý den odpoledne v případě bronzových a stříbrných trofejí. Zlaté lvi a Grand Prix pak čeká slavnostní večerní vyhlášení. Kategorie Outdoor a Print & Publishing přijdou na řadu v pondělí. Výsledky kategorie Design se vyhlašují v úterý.
Z loňského festivalu přivezla do Česka trofej agentura McCann Prague, která společně s Hero & Outlaw vybojovala bronz v kategorii Direct s kampaní Národní den beze spěchu pro Českou asociaci pojišťoven. Byl to třetí lví úspěch v řadě pro dlouhodobý projekt 13 minut bojující proti nepřiměřené rychlosti na silnicích.
Cannes Lions v pondělí rozjede také konferenční program, který se zaměřuje na široké spektrum témat v čele s takzvanou ekonomikou tvůrců a spoluprací s influencery, diverzitou nebo polidštěním AI. Zajímavostem z letošního programu Cannes Lions bude věnované vydání MAM 25/2025, které vyjde v pondělí 23. června.
Hned první den vystoupí mimo jiné Tor Myhren, který za Apple přebírá ocenění pro kreativního marketéra roku. V pondělí bude mít také svou přednášku o tvůrčích výzvách pro velké značky legendární kreativec sir John Hegarty, s nímž MAM přinesl rozhovor po jeho prvním vystoupení v Praze na konferenci Brand Management.
