Český olympijský výbor (ČOV) představil kampaň, kterou využije mediální prostor rezervovaný pro olympijské hry v Tokiu 2020, jež byly kvůli pandemii koronaviru přeloženy na příští rok.
Projekt s názvem Silnější pro život má inspirovat k posilování přirozené obranyschopnosti organismu a opírá se o pět základních pilířů: pohyb, otužování, optimismus, odpočinek a vztahy.
„Koronavirová doba je vhodnou příležitostí ke změně myšlení nad životním stylem společnosti. Chceme se vrátit k základním hodnotám zakladatele olympijského hnutí Pierra de Coubertina. Ve zdravém těle je zdravý duch,“ uvedl předseda ČOV Jiří Kejval ke kampani. Tu výbor vytvořil ve spolupráci s fyzioterapeutem Pavlem Kolářem, přednostou Kliniky rehabilitace a tělovýchovného lékařství 2. LF UK a šéfem Centra pohybové medicíny Pavla Koláře.,
„Současná civilizace nám ve srovnání s minulostí nabízí život v blahobytu a bezpečí. Náš organismus si na to zvykl a ztratil svou psychickou a tělesnou odolnost, kterou potřeboval v době nebezpečí nebo v době, kdy musel žít ve větším souladu s přírodou bez výraznější pomoci medicíny,“ vysvětlil Pavel Kolář.
Kampaň ČOV poběží od července do října se zhruba 100 spoty měsíčně v České televizi, asi 40 spoty na Radiožurnálu a na přibližně 250 outdoorových plochách. „S propagací nám pomáhají všichni partneři ČOV a města Praha, Brno a Ostrava,“ doplnil ředitel komunikace ČOV Tibor Alföldi.
