Představit Becherovku jako ten správný digestiv po jídle. To je cílem kampaně, kterou připravila agentura YYY agency spolu s interním týmem. Ústředním hrdinou nového spotu, který běží od října do prosince v TV, digitálních kanálech a na sociálních sítích, je uzávěr.
Skutečnost, že je Becherovka ideálním digestivem, vychází z historie. Vždyť už Jan Becher ji prodával jako lék na zažívání. „V této kampani připomínáme Becherovku jako digestiv a propojujeme ji nejen s jídlem, ale také s dalšími příležitostmi, kdy se lidé setkávají a hodují,“ říká ke kampani Pavel Geschmay, marketingový manažer Jan Becher Pernod Ricard.
Spotem nás provází samotné víčko Becherovky: „Potřebovali jsme průvodce, který nám ukáže výjimečnost okamžiků strávených společně u stolu. A víčko bylo ideálním kandidátem, protože vychází ze značky a produktu, razí si cestu chuťovými zážitky do finále, kde čeká hořkosladká tečka v podobě Becherovky,“ říká Tomáš Veselý, kreativní ředitel YYY agency.
Kampaň navazuje na komunikační kampaň Originál Bitter 1807, kterou Becherovka společně s YYY agency odstartovala na začátku roku. Tento spot je již jejím čtvrtým výstupem. Klíčovou roli v ní opět hraje ikonická láhev Becherovky, kterou jen na základě siluety poznává 75 procent populace, a výrazný vizuální svět.
Hlavním výstupem kampaně je 15sekundový spot, který poběží v TV. Kromě něj budou v digitálu použity i jeho kratší střihy a vizuály nesoucí se v duchu hostiny. Součástí online kampaně jsou také videa a vizuály stylizované do tradičních situací, při kterých se lidé setkávají a které se blíží – Svatomartinská husa nebo Vánoce. Ty se přenáší i do POS a on trade materiálů.
Becherovka své propojení s jídlem podporuje mimo svou kampaň také partnerstvím s vybranými kuchařskými pořady. V českých reality show MasterChef a Souboj na talíři a slovenském pořadu Na nože využívá sponzoringové spoty, product placement a injektáže.
Tým projektu
Pavel Geschmay – Marketing manager
Anna Barborová – Marketing executive
Josef Havelka – Strategic consultant
Tomáš Veselý – Creative Director
Zuzana Gorgeviková – Copywriter
Cedrik Šín – Copywriter
Michaela Rodovská – Account Team Leader
Matěj Schamberger – Account Manager
Martin Zdražil – Strategy Director
Studio Mirage – produkce a postprodukce
David Ticháček – Režie
Karel Havlíček – Skladatel
Kabelovna studios – Zvuková postprodukce
