Společnost Incomind zveřejnila výsledky letošního výzkumu „Partnerství a sponzoring v Česku“. Mezi více než pěti stovkami subjektů byly nejčastěji jmenovány společnosti Škoda a ČEZ/Nadace ČEZ.
Povědomí Čechů o sponzoringu a podpoře nejrůznějších aktivit meziročně opět vzrostlo. Češi znají nejen široké spektrum sponzorovaných aktivit, ale i více než pět stovek společností či institucí, které je podporují. Potvrdil to reprezentativní výzkum společnosti Incomind. „Partnerství a sponzoring v Česku 2023“, který se pravidelně zaměřuje na sponzoringové aktivity (činnosti, akce, osobnosti, organizace apod.), jejich popularitu, sympatičnost, znalost sponzorů, propojení objektu sponzoringu s jeho sponzorem a další související témata.
Výzkum mimo jiné ukázal, že zatímco Škoda je na prvním místě v oblasti sponzorování profesionálního i amatérského sportu a sportování obecně, ČEZ (či Nadace ČEZ) je nejčastěji zmiňovanou společností hned v pěti segmentech: při sponzoringu kulturních a společenských akcí, ochrany životního prostředí, v projektech na podporu vědy a vzdělání, v kategorii společenská zodpovědnost a podpora lokálních komunit, a také v segmentu charity. „Velmi aktivní jsou ve sponzoringu dle české veřejnosti také sázkové společnosti Tipsport, Sazka a Fortuna, či společnosti Plzeňský Prazdroj, O2 a Česká spořitelna“, doplňuje Tomáš Drtina, ředitel společnosti Incomind.
K nejznámějším potenciálním objektům sponzoringu patří akce Český lev a organizace Člověk v tísni. Jako nejsympatičtější cíle vidí respondenti parahokej a projekt Rákosníčkova hřiště, nejsympatičtější sportovkyní je pro Čechy Markéta Davidová.
| Z výsledků výzkumu „PARTNERSTVÍ A SPONZORING V ČESKU 2023“ | ||
| Společnost nejčastěji spontánně jmenovaná v souvislosti se sponzoringem | Škoda | 46 % (spontánní přiřazení) |
| Nejznámější poskytovatel podpory napříč segmenty | Skupina ČEZ / Nadace ČEZ | nejznámější sponzor v 5 segmentech |
| Aktivita nejčastěji zmiňovaná v souvislosti s charitativní činností | Člověk v tísni | 11 % (spontánní přiřazení) |
| Nejznámější potenciální objekt sponzoringu – sport | Jaromír Jágr | 89 % (podpořená znalost) |
| Nejznámější potenciální objekt sponzoringu – kulturní a společenské akce | Český lev | 90 % (podpořená znalost) |
| Nejznámější potenciální objekt sponzoringu – další oblasti | Člověk v tísni | 89 % (podpořená znalost) |
| Aktivita s nejpřesněji přiřazeným sponzorem | Rákosníčkova hřiště / Lidl | 72 % |
| Nejsympatičtější akce / událost | Parahokej | 86 % |
| Nejsympatičtější sportovec/ sportovkyně | Markéta Davidová | 67 % |
