Obsahové farmy jsou dalším průšvihem pro programatickou reklamu. S podporou umělé inteligence chrlí pochybné zpravodajské weby obsah s cílem vydělat co nejvíce z reklamy.
Přes 140 největších zadavatelů, takzvaných blue-chip brands, mezi něž patří například Coca-Cola, Amazon, Apple či Nike, pumpuje skrze programatickou reklamu peníze do webů vytvářených obsahovými farmami a umělou inteligencí (většinou přes Google). Se zjištěním přišla společnost NewsGuard zabývající se bezpečností značek a dezinformacemi.
Generativní AI slibuje mnohá zlepšení v práci marketérů i mediálních plánovačů. Bohužel také sráží náklady na tvorbu obsahu bez přidané hodnoty téměř k nule, což vede k explozi informačního odpadu vznikajícího s jedním jediným účelem – pro finanční zisk.
Pro zadavatele jde v rámci programatické reklamy o velké riziko: jejich investice pro podporu značek směřují na weby s nízkou kvalitou a s potenciálně škodlivým obsahem.
Devadesát procent reklam, které NewsGuard identifikovala na takzvaných UAIN (Unreliable Artificial Intelligence-Generated News) stránkách je zobrazováno přes Google Ads (356 z 393), ačkoli vlastní zásady Googlu zakazují umisťování reklam na stránky, které obsahují „nevyžádaný automaticky generovaný obsah“.
Společnost Google ve vyjádření pro MIT Technology Review, který ji ohledně situace spojenou s obsahovými farmami na základě zjištění studie kontaktoval, uvedla, že „striktně dodržuje přísné zásady kvality obsahu“. Je ale zřejmé, že technologický vývoj postupuje až příliš rychle na to, aby těmto zásadám mohla dostát.
NewsGuard definuje jako UAIN weby takové stránky, které jsou provozovány s velmi malým nebo žádným lidským dohledem a publikují články napsané boty. Počet těchto webů dramaticky roste. Od dubna přidali analytici do šetření přes 160 nových.
Navíc UAIN weby produkují nesmírné množství textů, na něž je možné reklamu „přilepit“. Například UAIN World-Today-News.com, což je zpravodajská a na lifestyle zaměřená stránka, vyprodukovala v týdnu od 9. do 15. června celkem 8600 článků. UAIN stránky AlaskaCommons.com či Time.news publikovaly za stejnou dobu kolem šesti tisíc článků. V porovnání s tím The New York Times publikovaly v dubnu letošního 150 článků za den.
Většina UAIN webů je financována výhradně z programatické reklamy. A i když mnoho zadavatelů disponuje seznamy nevhodných webů nebo stránek, které nejsou pro jejich značky bezpečné, nejsou tyto seznamy aktualizované a zdaleka nedrží krok s novými UAIN weby.
„Neprůhledná povaha programatické reklamy udělala z velkých značek nevědomé podporovatele, kteří si neuvědomují, že jejich peníze nepřímo financují tyto nespolehlivé stránky vytvořené umělou inteligencí,“ podotkl Jack Brewster z NewsGuard v rozhovoru pro MIT Technology Review.
Problém se ani zdaleka netýká jen USA do studie NewsGuard zapojila vedle Ameriky také Německo, Francie a Itálii a na přítomnost reklam prošetřila celkem 55 stránek, které identifikovala jako UAIN. Do studie pak byli zařazené reklamy zadavatelů s ročním ziskem převyšujícím 500 milionů dolarů.
Přes 140 největších zadavatelů, takzvaných blue-chip brands, mezi něž patří například Coca-Cola, Amazon, Apple či Nike, pumpuje skrze programatickou reklamu peníze do webů vytvářených obsahovými farmami a umělou inteligencí (většinou přes Google). Se zjištěním přišla společnost NewsGuard zabývající se bezpečností značek a dezinformacemi.
Generativní AI slibuje mnohá zlepšení v práci marketérů i mediálních plánovačů. Bohužel také sráží náklady na tvorbu obsahu bez přidané hodnoty téměř k nule, což vede k explozi informačního odpadu vznikajícího s jedním jediným účelem – pro finanční zisk.
Pro zadavatele jde v rámci programatické reklamy o velké riziko: jejich investice pro podporu značek směřují na weby s nízkou kvalitou a s potenciálně škodlivým obsahem.
Devadesát procent reklam, které NewsGuard identifikovala na takzvaných UAIN (Unreliable Artificial Intelligence-Generated News) stránkách je zobrazováno přes Google Ads (356 z 393), ačkoli vlastní zásady Googlu zakazují umisťování reklam na stránky, které obsahují „nevyžádaný automaticky generovaný obsah“.
Společnost Google ve vyjádření pro MIT Technology Review, který ji ohledně situace spojenou s obsahovými farmami na základě zjištění studie kontaktoval, uvedla, že „striktně dodržuje přísné zásady kvality obsahu“. Je ale zřejmé, že technologický vývoj postupuje až příliš rychle na to, aby těmto zásadám mohla dostát.
NewsGuard definuje jako UAIN weby takové stránky, které jsou provozovány s velmi malým nebo žádným lidským dohledem a publikují články napsané boty. Počet těchto webů dramaticky roste. Od dubna přidali analytici do šetření přes 160 nových.
Navíc UAIN weby produkují nesmírné množství textů, na něž je možné reklamu „přilepit“. Například UAIN World-Today-News.com, což je zpravodajská a na lifestyle zaměřená stránka, vyprodukovala v týdnu od 9. do 15. června celkem 8600 článků. UAIN stránky AlaskaCommons.com či Time.news publikovaly za stejnou dobu kolem šesti tisíc článků. V porovnání s tím The New York Times publikovaly v dubnu letošního 150 článků za den.
Většina UAIN webů je financována výhradně z programatické reklamy. A i když mnoho zadavatelů disponuje seznamy nevhodných webů nebo stránek, které nejsou pro jejich značky bezpečné, nejsou tyto seznamy aktualizované a zdaleka nedrží krok s novými UAIN weby.
„Neprůhledná povaha programatické reklamy udělala z velkých značek nevědomé podporovatele, kteří si neuvědomují, že jejich peníze nepřímo financují tyto nespolehlivé stránky vytvořené umělou inteligencí,“ podotkl Jack Brewster z NewsGuard v rozhovoru pro MIT Technology Review.
Problém se ani zdaleka netýká jen USA do studie NewsGuard zapojila vedle Ameriky také Německo, Francie a Itálii a na přítomnost reklam prošetřila celkem 55 stránek, které identifikovala jako UAIN. Do studie pak byli zařazené reklamy zadavatelů s ročním ziskem převyšujícím 500 milionů dolarů.
NewsGuard považuje web za nespolehlivý, generovaný AI, pokud splňuje všechna čtyři uvedená kritéria:
1) Existuje jasný důkaz, že podstatná část obsahu webu je vytvářena umělou inteligencí.
2) Existují přesvědčivé důkazy o tom, že obsah je zveřejňován bez významného lidského dohledu. Řada článků může například obsahovat chybové hlášky nebo jiný jazyk specifický pro odpovědi chatbotů, což naznačuje, že obsah byl vytvořen nástroji umělé inteligence bez odpovídající úpravy. (Zpravodajské weby využívající nástroje umělé inteligence, které mají ale účinný lidský dohled, nejsou považovány za weby UAIN).
3) Web je prezentován tak, že průměrný čtenář může předpokládat, že jeho obsah vytvořili lidští autoři nebo novináři, protože web má rozvržení, obecný nebo známě znějící název nebo jiný obsah typický pro zpravodajské a informační weby.
4) Stránka jasně neuvádí, že její obsah je vytvořen umělou inteligencí.
