Přinášíme výběr nejúspěšnějších kampaní z letošního ročníku globální kreativní soutěže, kde se klientem roku stala Corona a agenturou roku FCB New York.
Letošní ročník globální kreativní soutěže Clio Awards rozdělil celkem 18 trofejí Grand Prix, jako klienta roku ocenil značku Corona, Agenturou roku se stala FCB New York, Nezávislou agenturou roku We Believers, Sítí roku Ogilvy a Produkční společností roku se stala Smuggler.
Soutěž také poprvé udělila ocenění Jodi Harris Honorary Clio Award, které má být čestnou trofejí pro zadavatele budující kulturu, která umožňuje rozmach kreativity a v silném partnerství s agenturami rozvíjí značky i byznys. Trofej získala in memoriam právě Jodi Harris, která byla až do své smrti loni v květnu viceprezidentkou AB InBev pro marketing. Cenu převzal její manžel Jordan Harris.
Ačkoli se přímo české agentury mezi medailisty neprobojovaly, českou stopu má bronzová trofej v kategorii Public Relations, kam Ogilvy Germany přihlásila nadnárodní projekt #AdvantageUkraine, jenž má pomoci obnově válkou sužované země. Jako ředitelka strategie se na ní podílela Zuzana Kabelková
Níže přinášíme výběr z kampaní oceněných nejvyšší cenou Grand Prix. Případové studie těch nejzajímavějších projektů také postupně představíme v tištěném vydání Marketing & Media.
Plastic Fishing Tournament pro značku Corona (AB InBev) od We Believers, New York
Corona s agenturou We Believers v letošním ročníku soutěže významně uspěly s projektem Plastic Fishing. Aby usnadnily práci rybářům, vytvořila pro ně výzvu na výlov plastů z moře, za něž jim pak platila. Kampaň získala Grand Prix v kategoriích Experience/Activation, Events a Environmental.
Morning After Island pro Grupo Estratégico PAE od Ogilvy Honduras
Nezisková organizace Grupo Estratégico PAE (GEPAE) zasazující se o práva žen společně s agenturou Ogilvy Honduras reagovaly na zákaz postkoitální antikoncepce v Hondurasu. Po letech protestů a kampaní, které od roku 2009 zákaz nezvrátily, se rozhodly v mezinárodních vodách vybudovat platformu, na níž mohly ženy a dívky „pilulku poté“ beztrestně užít. Daly tak volbu třem milionům žen a na problém široce upozornily, když kampaň organicky zasáhla přes 180 milionů lidí. Projekt obdržel Grand Prix v kategoriích Public Affairs, Ambient, Events a Experience/Activation.
McEnroe vs McEnroe pro Michelob Ultra (AB InBev) od FCB New York
Dvě Grand Prix – za New Realities a Real-Time – získala kampaň pro Michelob Ultra od FCB New York oceněné trofejí Agentura roku. V projektu si známý tenista John McEnroe zahrál zápas proti svému virtuálnímu mladšímu já, díky čemuž si měl notoricky náročný sportovec konečně užít zápas v souladu s claimem brandu „stojí to za to, jen když si to užiješ“. Souboj se vysílal na sportovních kanálech v 52 zemích.
Newspapers Inside The Newspaper Edition pro AnNahar od Impact BBDO, Dubai
V kategorii Print získal Grand Prix projekt libanonského deníku AnNahar, který společně s agenturou Impact BBDO pokračuje v boji s nepřátelským prostředím pro nezávislou žurnalistiku na Blízkém východě. Na výročí šesti let od vraždy svého šéfredaktora a vydavatele, jímž byl politik Gebran Tuéni, noviny oživily šest již zavřených deníků a přizvali ke spolupráci jejich autory. Vydání s umlčenými médii se rychle vyprodalo, zbořilo rekordy online čtenosti a přispělo k boji za demokracii.
Dot Pad od Serviceplan Germany a Serviceplan Korea pro Dot Inc.
Grand Prix v kategorii Product Design si odnesl přelomový projekt tabletu Dot Pad, který lidem s poruchami zraku umožňuje pomocí dotyku vnímat vizuální obsah na internetu či v aplikacích, podobně jako text braillovým písmem. Tablet se společností vytvářela agentura Serviceplan a do jejího vývoje byl zapojen i host loňské konference Forum media Kai West Schlosser.
