Výrobce ginu Tanqueray představil partnerství s globální ambasadorkou, herečkou Sarah Jessicou Parker. Jejich spojení v novém spotu oslavuje slovo „ne“, které podle nich často určuje životní cestu mnohem víc, než kladné „ano“. Odkazují tak na myšlenku, která spojuje je, ale i podstatnou část příběhu produktu.
Spolupráce je postavena na konceptu „300 ‚ne‘“, který odkazuje na historii vzniku Tanqueray London Dry Ginu a filozofii nekompromisní snahy o dokonalost. Partnerství je spojeno s globální kampaní s názvem „There’s an N and an O in every ICON“, která se zaměřuje na myšlenku, že právě odmítnutí a schopnost říkat „ne“ jsou klíčová pro dosažení výjimečnosti.
„Stát se globálním ambasadorem značky Tanqueray je pro mě velmi významné, protože tato kampaň v jádru vyjadřuje něco, čemu věřím už mnoho let. Často si myslíme, že nás vpřed posouvá vyřčené ano. Ano tomu, co je snadné. Ano tomu, co se od nás očekává. Ale velká část mé práce byla formována momenty, kdy jsem se rozhodl říct ne. Ne zkratkám. Ne kompromisům. Ne všemu, co neprospívalo mé práci. Toto partnerství je oslavou těchto rozhodnutí, těch „ne“, která chrání vaši vizi, zdokonalují vaše řemeslo, a nakonec vás vedou k něčemu mimořádnému,“ napsala Parker na svůj instagramový účet.
„Díky svému neohroženému odmítání vzdát se vlastní vize byla Sarah Jessica Parker ideální volbou jako první kulturní hlas tohoto konceptu a uvedení kampaně,“ říká Patricia Borges, globální výkonná ředitelka pro giny a rumy brazilské společnosti Diageo. Podle Guilherma Martinse, marketingového ředitele Diageo, partnerství se Sarah Jessicou Parker vyjadřuje hodnoty, které Tanqueray dlouhodobě prosazuje, a to konzistenci, excelenci a věrnost vlastním standardům. „Jde koncept, který posiluje naše dlouhodobé ambice pro Tanqueray, zejména v době, kdy jsou spotřebitelé stále citlivější na kvalitu, historii a smysl značek, které si vybírají,“ vysvětluje Martins.
Kampaň se opírá o historický příběh značky. Zakladatel Tanqueray Charles Tanqueray vytvořil v 19. století více než 300 receptur, než dospěl k finální podobě London Dry Ginu. Tento proces experimentování a řemeslné preciznosti je dodnes považován za základ identity značky. Tanqueray London Dry Gin se od roku 1830 vyrábí podle stejné receptury se čtyřmi bylinnými složkami.
Na kampani pracovala brazilská agentura AlmapBBDO. „Je radostí umisťovat Tanqueray na globální scénu,“ říká Filipe Cury, ECD agentury AlmapBBDO. „A když se podaří najít průsečík mezi hodnotami značky, lidským chováním a kulturním napětím, práce o to silněji rezonuje. V našem případě jsme měli štěstí na hvězdu, jako je SJP, která sdílí všechny tyto hodnoty a pomáhá nám přinést je veřejnosti jedinečným a silným způsobem,“ dodává.
Partnerství zahajuje novou sérii, která má oslavovat roli Tanqueray v současné kultuře. V dalších kapitolách se představí další osobnosti a tvůrci trendů. Každý z nich pak podle společnosti přinese kreativní pohled na výjimečné momenty a zážitky v zemích, jako jsou Brazílie, Spojené státy, Itálie, Spojené království, Čína či Indie.
