Globální programatická platforma Hybrid Europe nedávno představila na českém trhu novou technologii. Její název – TV Sync – dokonale vystihuje její princip: synchronizuje digitální kampaně s televizními spoty v reálném čase.
Zástupci společnosti Hybrid podrobněji popisují svou kampaň pro McDonald’s, realizovanou ve spolupráci s agenturou OMD Czech Republic.
V éře fenoménu zvaného multiscreening musí značky vynakládat maximální úsilí, aby zasáhly své publikum napříč co největším počtem kanálů. Česká republika zažívá dramatický posun směrem k digitálnímu propojení, poháněnému masovým rozšířením mobilních zařízení a rychlým růstem využívání internetu.
K začátku roku 2025 je v Česku aktivních 14,8 milionu mobilních připojení – tedy 139 procent celkové populace, což ukazuje, že mnoho Čechů využívá více než jedno zařízení, často pro osobní i pracovní účely. Téměř 85 procent Čechů uvádí, že používá chytrý telefon.
Zároveň ale 84 procent obyvatel České republiky sledovalo podle dat z června 2023 televizi denně. To vytváří prostor pro to, aby komunikace mohla probíhat v obou těchto kanálech současně.
Nová realita televizní reklamy
Při plánování kampaní dnes McDonald’s i většina dalších značek čelí několika výzvám:
- Klesající pozornost věnovaná tradičním televizním reklamám, protože diváci během sledování multitaskují na telefonech a tabletech.
- Potřeba vyšší míry zapojení a konverze u kampaní vycházejících z televizní reklamy.
- Hledání způsobu, jak vytvořit plynulý zákaznický zážitek napříč různými kanály a zvýšit zapamatovatelnost reklamy i značky samotné.
Zejména během reklamních přestávek lidé nemají chuť reklamy vnímat – otevřou si telefon a hledají zprávy, nabídky rozvozu nebo slevy na módu. A právě v tomto okamžiku přichází ke slovu technologie TV Sync, která rozšiřuje komunikaci tam, kam se přesouvá pozornost uživatele.
TV Sync pro začátečníky
Jak tedy technologie funguje? Může to znít složitě, ale ve skutečnosti je to poměrně jednoduché. Algoritmus umělé inteligence od Hybridu se „naučí“ konkrétní spot. Systém Hybridu obdrží signál, že je právě vysílán konkrétní televizní spot McDonald’s. Tento signál spustí zobrazení odpovídající reklamy v digitálním kanálu.
Funguje to?
Kampaň probíhala v lednu, únoru a březnu 2025 a dosáhla průměrné míry prokliku (CTR) 0,71 procenta. Ve srovnání s průměrem v oboru lze s jistotou říci, že kampaň byla velmi úspěšná.
Co spolupráci mezi Hybridem, McDonald’s a OMD Czech Republic odlišovalo, nebyly jen výsledky, ale i načasování a přesnost doručení sdělení.
Za prvé – díky synchronizaci formátů s televizním vysíláním kampaň dosáhla vyšší viditelnosti a posílila zapamatování značky v přesný moment, kdy se pozornost diváků soustředila na druhou obrazovku.
Za druhé – došlo k rozšíření zásahu o uživatele z cílové skupiny, kteří zrovna nesledovali televizi. Tím pádem se reklama dostala i k těm, kteří by ji za běžných okolností v televizi vůbec neviděli.
Vítězství pro zapamatování značky a omnikanálovou strategii
Úspěch kampaně TV Sync potvrzuje důležitost oslovit spotřebitele tam, kde se nacházejí – tedy všude zároveň. Pro McDonald’s to znamenalo posílení zapamatování televizního sdělení tím, že oslovili diváky zároveň na mobilních telefonech i stolních počítačích. A pro Hybrid to byl moment, který potvrdil potenciál technologie TV Sync na českém trhu – a možná i dál.
„TV Sync nám umožňuje posunout naši televizní a digitální strategii na vyšší úroveň. Je to skvělý příklad toho, jak kreativní mediální přístup a chytrá technologie mohou mít skutečný dopad pro klienty, jako je McDonald’s,“ řekla Simona Tišerová, senior digital media planner v OMD Czech Republic.
Co bude dál?
TV Sync není jen jednorázový úspěch. S rostoucí poptávkou po propojených zážitcích vidí Hybrid v této technologii velký potenciál.
„Úspěch této kampaně je jasným signálem, že synchronizace je budoucností omnichannel marketingu. Jsme hrdí na to, že jsme první, kdo tuto technologii přinesl na český trh, a těšíme se, až budeme dál posouvat hranice programatických inovací napříč Evropou,“ říká Adam Iwiński, CEO Hybrid Europe.
Závěr? Televize neumírá – stává se chytřejší.
