Datart spouští nový kreativní koncept od agentury Havas Prague. Místo futuristických vizí sází na každodenní zážitky a potřeby spotřebitelů.
Do nejdůležitější části roku vstupuje Datart s novým komunikačním konceptem. Oproti předchozím kampaním, kterým dominoval samotný prodejce, se do popředí nově dostává zákazník a jeho zkušenosti s produkty a službami. Značka tak chce zdůraznit autenticitu a praktické výhody Datartu. Tváří kampaně se stal komik Lukáš Pavlásek, jehož humor do kampaně vnáší dynamiku a lidský rozměr.
„Chceme ukázat, že naše služby jsou nejen rychlé a spolehlivé, ale zároveň dokážou přinést radost do každého dne. Lukáš Pavlásek je pro nás proto ideální volbou. Jeho humor oslovuje široké spektrum zákazníků a je srozumitelný napříč generacemi,“ říká ředitelka marketingové komunikace Datartu Lenka Mastešová, která nový koncept i pozadí jeho vzniku přibližuje v rozhovoru pro aktuální vydání MAM (40/2024) společně s Veronikou Stodůlkovou, brand manažerkou Datartu.
Nové televizní spoty ilustrují, jak snadné může být řešení běžných situací s pomocí Datartu. Ať už jde o vynesení spotřebiče do bytu, expresní vyzvednutí zboží, doručení do výdejních boxů nebo řešení vánočních dárků. Od volby Pavláska si pak Datart slibuje osvěžení značky. „Koncept jsme od začátku navrhovali s Lukášem Pavláskem v hlavní roli. Jeho osobitý styl a výraz dávají kampani potřebný humor, který bude u diváků a divaček vytvářet pozitivní asociace ke značce Datart,“ vysvětluje Petr Čech, z dua kreativních ředitelů Havasu.
Kampaň odstartovala 1. října. Vidět bude napříč různými médii – od televize po celopolepy dopravních prostředků. „Koncept je tak flexibilní, že nám umožnuje pružně reagovat na jakékoli zadání od klienta. Naším cílem bylo přinést značce Datart efektivní komunikační platformu, která dokáže obsáhnout její široké portfolio služeb, bude výrazná a divákům dá důvod těšit se na každý nový spot a nabídku,“ dodává Jakub Kolářík, druhý z kreativních ředitelů Havasu.
Natáčení kampaně probíhalo na několika klíčových lokacích v Praze, včetně prodejny Datart v Edenu, a zahrnovalo také sofistikovanou postprodukci s využitím moderní 3D animace. „Bylo to naše dosud nejnáročnější natáčení. Výsledný produkt však dokonale odráží úsilí a nadšení celého týmu v čele se skvělým režisérem Ondřejem Trojanem,“ říká Veronika Stodůlková, brand manažerka Datartu.
Vizitka kampaně:
Klient: Datart (HP Tronic Zlín)
Kreativní agentura: Havas Prague
Creative director: Jakub Kolářík, Petr Čech
Art director: Pavel Slováček
Copywriter: Zdeněk Buchtela
Brand director: Lucie Fialová
Brand manager: Jan Štička
Produkční agentura: Total HelpArt
Režie: Ondřej Trojan
Kameraman: Tomáš Sysel
Hudba: Michal Novinski
Fotograf: Miro Minarovych
Mediamix: televize, online, social, rádio, OOH, instore/POS
Nasazení: Od 1. října 2024
