Také středeční slavnostní večer v Cannes přinesl trofeje Grand Prix, tentokrát v šesti kategoriích.
Poroty na festivalu kreativity Cannes Lions rozdaly ocenění v těchto kategoriích:
Creative B2B
Název: Meet marina prieto
Značka: JCDecaux
Země: Španělsko
Přihlašovatel: David
Produkce: Deseif / Far Media / Pickle music
V roce 2023 se investice do metra ve Španělsku snížily o 7 procent. Aby známý pronajímatel reklamních ploch Jcdecaux demonstroval, že reklama v metru má stále svůj význam, oslovil Marinu Prieto, stoletou babičku z Galicie, která byla zcela neznámá a na Instagramu měla jen 28 sledujících. Cílem bylo ukázat, že i taková nenápadná osobnost může dosáhnout virálního úspěchu, což by mohlo změnit pohled značek na tuto formu propagace. Využito bylo sto neobsazených reklamních ploch, na které byly umístěny fotografie z Marininých příspěvků na Instagramu. Tyto obrázky, zachycující její zahradničení, pojídání churros nebo krátká zdřímnutí, byly vystaveny bez jakéhokoli dalšího kontextu. To, co začalo v podzemí metra, se rychle přeneslo na sociální sítě, stalo se tématem rozhovorů na ulicích, a nakonec proniklo do médií – od tisku přes televizi a rádio až po zahraniční zpravodajství.
Creative Data
Název: Room for everyone
Značka: Mastercard
Země: Polsko
Přihlašovatel: McCann Polsko
Minulý rok Mastercard představila oceňovanou kampaň „Where to Settle“, která pomocí dat pomohla ukrajinským uprchlíkům v Polsku najít nejlepší města pro usazení na základě jejich individuálních potřeb. Tato kampaň byla vyzdvihnuta na Festivalu kreativity v Cannes Lions jako jedna z mála, která se zaměřuje na prosazování cílů udržitelného rozvoje Organizace spojených národů.
Jakmile se Ukrajinci usadili v Polsku, založili zde 10 procent nových podniků a začali být vnímáni jako silná konkurence. Proto se Mastercard rozhodl opět využít sílu dat a spustil novou kampaň „Room for Everyone“. Tato kampaň ukazuje, jak mohou ukrajinské a polské podniky spolupracovat a vzájemně si pomáhat k prosperitě.
Hlavním nástrojem této kampaně je „Kde začít“, datově řízený nástroj, který spojuje polské a ukrajinské podniky na základě modelu komplementarity. Tento nový nástroj poskytuje uživatelům informace o provozovnách, které mají větší šanci na úspěch, pokud sídlí blízko sebe. Například pekárna a holičství nebo knihkupectví a klenotnictví mohou přilákat více zákazníků, pokud jsou umístěny v blízkosti.
Tyto poznatky pomáhají vytvářet symbiotický obchodní ekosystém mezi ukrajinskými a polskými podnikateli. Kampaň rovněž vyzvala polské podnikatele, aby podpořili otevření ukrajinských podniků v jejich sousedství. Tím se dialog posunul od toxické konkurence k zdravé spolupráci.
Direct
Název: The everyday tactician
Značka: Xbox
Země: Spojené království
Přihlašovatel: McCann
Produkce: Clockwork/ Craft/ Exell/ Lowkey films
Dlouhometrážní dokument Xboxu představuje spojení reálného a virtuálního světa, když Bromley FC přijímá nového člena manažerského týmu prostřednictvím populární hry Football Manager.
V místnosti plné fotbalových fanoušků si každý myslí, že by dokázal vést tým lépe než profesionálové. Tento koncept tvořil základ kampaně, v níž průvodce po Wembley Nathan Owolabi získal pozici nového taktika Bromley FC poté, co prokázal své herní schopnosti a dosáhl významného milníku „Championes“ ve hře FM24. To mu zajistilo pětiměsíční kontrakt s klubem.
Třídílná série, z níž je první díl právě zmíněný film, se vysílá na TNT Sports a sleduje Nathanovu cestu. Ukazuje nový přístup k získávání talentů, kdy se klub rozhodl hledat mezi hráči videoher, kteří dosud zůstávali nevyužitou zásobárnou potenciálu. Tvůrci dokumentu tvrdí, že „Everyday Tactician“ je skutečnou příležitostí pro Owolabiho a nejde jen o marketingový trik. Stal se nedílnou součástí zákulisního týmu Bromley FC a pracoval na plný úvazek pod vedením manažera Andyho Woodmana.
Media
Název: Handshake hunt
Značka: Mercado Libre
Země: Brazílie
Přihlašovatel: Gut
Produkce: Cine cinema tografice / Mugshot / Pedro dimitrow / Raiz estudio / Yellow mello
Mercado Libre, přední platforma pro elektronický obchod v Latinské Americe, se během Černého pátku spojila s televizní stanicí Globo. V rámci této spolupráce se na obrazovce při každém zobrazení podání ruky objevoval QR kód, který divákům umožňoval získat slevy na Mercado Libre, což mělo za cíl podpořit prodeje v Brazílii.
Po dobu 45 dnů kolem Černého pátku nabízelo Mercado Libre ve spolupráci s největším brazilským kanálem Globo během jeho hlavního vysílacího času QR kódy vedoucí ke slevám. Tyto kódy se zobrazovaly vždy, když na obrazovce bylo vidět podání ruky, což se shodovalo s logem společnosti. Díky této kampani oslovila společnost 80 milionů lidí, využilo se 925 000 slevových kuponů a výrazně vzrostla návštěvnost webu i tržby.
PR
Název: The Misheard version
Značka: Specsavers
Země: Spojené království
Přihlašovatel: Golin
Produkce: Golin
K propagaci svých audio služeb se Specsavers spojili s ikonou 80. let, Rickem Astleym, a společně se pustili do nového natočení jeho hitu „Never Gonna Give You Up“ – tentokrát s vtipně upravenými texty.
Píseň byla přepsána tak, aby obsahovala některé z nejčastěji nesprávně slyšených vět. Například slavná pasáž „A full commitment’s what I’m thinking of“ byla nahrazena absurdním „A broken mitten’s what I’m thinking of“.
Kampaň měla pobavit a zároveň otestovat schopnost veřejnosti rozlišit správně slova písně. Rick Astley sdílel na X (dříve Twitteru) první náznak tím, že zveřejnil: „Všichni jsme to už někdy slyšeli… nebo ne?“ O den později se vše vyjasnilo, když Specsavers odhalili dvouapůlminutové video na Facebooku, Instagramu, X, TikToku a YouTube, které zahrnovalo záběry ze zákulisí natáčení.
Social & Influencer
Název: Michael Cerave
Značka: Cerave
Země: Spojené státy
Přihlašovatel: Ogilvy PR
Produkce: Prettybird
Michael CeraVe je první svého druhu vtahující kampaň, která všechny vybízí k účasti na nezapomenutelném vtípku, jenž se odehraje na největší americké scéně – Super Bowlu. Třítýdenní kampaň zavedla lidi na cestu od „CeraVe, vyvinutého Michaelem Cerou“ k „CeraVe, vyvinutému ve spolupráci s dermatology“. Tato chytrá a promyšlená integrovaná kampaň využívala všechny dostupné kanály – od získaných přes placené až po vlastní, včetně sociálních médií a influencerů. V týdnech před velkým zápasem Michael Cera vyzval dermatology na souboj a odhalil svou vlastní reklamu na „Michael CeraVe“, aby „dokázal“, že je skutečným odborníkem na CeraVe. Pravda však vyšla najevo během reklamního spotu vysílaného při Super Bowlu, kdy dermatologové z CeraVe jeho tvrzení definitivně vyvrátili.
